В августе 2023 года самый южный город Красноярского края отпраздновал юбилей — Минусинску 200 лет!
Задача
Перед нами стояла задача не только разработать новый логотип, но и позиционирование города, предложить вектор развития визуальных коммуникаций.
Решение
Разработали платформу для формирования туристического бренда города на основе сгенерированных за несколько столетий смыслов.
Минусинск официально получил статус окружного города в 1823 году — это один из старейших городов на территории Красноярского края. Южная столица Сибири и родина садоводства, город наполненный историей и памятниками архитектуры. Из-за мягкого климата и обилия солнечного света в дореволюционный период Минусинскую котловину называли «Сибирской Италией».
Главные символы города отобразились в новой айдентике: конь — образ из герба, помидор — общепринятый и узнаваемый символ Минусинска, росток — олицетворение сибирского садоводства, солнце — уникальное расположение и комфортный климат.
У города, как и у любого бренда, есть свои задачи, в том числе коммуникация с жителями. Мы предложили яркую цветовую палитру для разных каналов коммуникаций, которая отражает позиционирование и характер территории.
Паттерн — отличный инструмент для туристической инфраструктуры. С его помощью можно оформлять мероприятия и использовать в сувенирной продукции.
Из любого путешествия хочется привезти что-то с собой, оставить воспоминания в физическом воплощении. Универсальный стикерпак может реализовываться в значках, наклейках и другой сувенирной продукции.
В рекламных коммуникациях мы отразили праздничную обстановку и рассказали историю Минусинска современным визуальным языком. Главное, на чем мы сосредоточились в процессе разработки — стиль не должен стать единовременным. В перспективе его можно и нужно использовать для развития туристического потенциала.
Новый стиль хорошо адаптируется в онлайн-среду.
Арт-директор – Максим Кулдошин
Дизайнер – Мария Никашина
Шрифтовик – Татьяна Черкиз
3D-дизайнер – Евгений Усков
Визуализатор – Наталья Колесова
Фото – Сергей Филинин
Продюсер – Александр Осадчий
Бренд-стратег – Данила Юсьма