Shinagawa
Reshaping the future of refractories by changing the way people see them
PT
Líder global na produção de refratários de alta performance e com um legado centenário, a japonesa Shinagawa Refractories Co. estreiou no Brasil através da aquisição da operação da Saint-Gobain, herdando também o seu portfolio de produtos.
Para evidenciar seu DNA inovador, aliado à tradição que o mercado pede, trabalhamos em conjunto com a Shinagawa Brasil para a construção de uma nova estratégia de posicionamento envolvendo Marca e Portfolio, ressaltando a robustez e a evolução da companhia em resposta às expectativas do mercado.
Para evidenciar seu DNA inovador, aliado à tradição que o mercado pede, trabalhamos em conjunto com a Shinagawa Brasil para a construção de uma nova estratégia de posicionamento envolvendo Marca e Portfolio, ressaltando a robustez e a evolução da companhia em resposta às expectativas do mercado.
Em um setor acostumado a identificar produtos por códigos sem significado e impessoais encontramos a oportunidade de diferenciação através de uma abordagem que equilibrasse Inovação e Acessibilidade.
A Enredo realizou uma pesquisa aprofundada envolvendo públicos diversos, de compradores a operadores dos produtos. Com base nesses insights, reorganizamos a oferta de produtos, simplificando mensagem e amplificando lembrança. O resultado foi a criação de 8 linhas de produtos com nomes que ressaltavam os benefícios funcionais e emocionais, facilitando a compreensão e interação com os clientes.
Inspirados na técnica caligráfica japonesa Shodō, criamos símbolos proprietários para cada uma das 8 marcas, fazendo referência direta ao equipamento a ser utilizado e ao benefício funcional tangível do produto.
Ao criarmos os próprios Kanjis, o design não apenas honrava a herança cultural da Shinagawa, mas também introduziu uma linguagem visual intuitiva única no mercado, elevando o padrão de comunicação do setor.
EN
A global leader in the production of high-performance refractories with a century-old legacy, the Japanese company Shinagawa Refractories Co. made its debut in Brazil through the acquisition of Saint-Gobain's operation, inheriting its product portfolio as well. To highlight its innovative DNA, coupled with the tradition demanded by the market, we collaborated with Shinagawa Brasil to develop a new positioning strategy involving brand and portfolio, emphasizing the company's robustness and evolution in response to market expectations.
In an industry accustomed to identifying products by meaningless and impersonal codes, we found an opportunity for differentiation through an approach that balanced Innovation and Accessibility. Enredo conducted an in-depth research involving diverse audiences, from buyers to product operators. Based on these insights, we reorganized the product offerings, simplifying the message and enhancing memorability. The result was the creation of 8 product lines with names that emphasized both functional and emotional benefits, facilitating understanding and interaction with customers.
Inspired by the Japanese calligraphic technique Shodō, we crafted proprietary symbols for each of the 8 brands, directly referencing the equipment to be used and the tangible functional benefit of the product.
By creating our own Kanji characters, the design not only honored Shinagawa's cultural heritage but also introduced a unique and intuitive visual language to the market, raising the standard of communication within the industry.
