Rebranding
Associação Esporte +
A paixão paradesportiva nos transforma.
A Associação Esporte + é uma instituição sem fins lucrativos fundada em 2015, que tem como objetivo proporcionar qualidade de vida através do esporte e da inclusão. A Associação desenvolve trabalhos com 70 atletas diretamente e atende mais de 200 pessoas indiretamente. Atualmente, a associação trabalha com
a natação paralímpica, rugby em cadeira de rodas, voleibol sentado e tiro com arco.
O que levou ao rebranding da marca foi a sensação de o antigo logo representar apenas um único esporte, a natação e também possuir a representação de uma cadeira de rodas, quando na verdade a Associação Esporte + é muito mais que isso, é sobre a paixão que une os colaboradores e atletas para transformar vidas.
Com isso, foi elaborado uma estratégia para resignificar a marca. Partindo do conceito, foram feitos estudos sobre a Associação e também sobre o entendimento dos atletas daquele universo, além disso contamos com o grito de guerra dos atletas, o que enriqueceu os recursos e proporcionou diversos insights valiosos para a construção do novo conceito que guiou a nova identidade visual. Nasce então o novo conceito: A paixão Paradesportiva nos Transforma.
Logo, iniciou-se a etapa de construção do universo da marca, como cores, tipografia e logo. As cores foram mantidas as originais (azul, amarelo e branco) e apenas realçado o tom de azul. A tipografia escolhida para o logo inclui características que conversam diretamente com a essência da marca, possuindo inclinação para representar movimento, a junção de letra refletindo a união e o dinamismo do esporte e a curvatura para trazer o equilíbrio e a afetividade. Como ícone foi desenvolvida a chama que representa a paixão de transformar vidas através do esporte.
Com a renovação da identidade visual, a Associação enriqueceu a sua identidade de marca, que já foi divulgada em diversos eventos e até mesmo em propaganda da prefeitura de Porto Alegre, RS. Portanto, o rebranding foi avaliado como essencial para o momento da marca, e que representa sua liderança para inspirar e motivar essa causa.
