Identidad visual: Rediseño de Logotipo CAN

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Rediseño de logotipo
Red de Agroecología Comunitaria (CAN)

Categoría: Identidad visual

"La unidad de los elementos de la imagen invita a comprender la noción de comunidad como algo que trasciende lo exclusivamente humano y que se configura en los intercambios equilibrados que permiten la reproducción de la vida en todas sus manifestaciones. En este sentido, la imagen alude a una política de la vida".

Acompañamos el desarrollo de logotipo e identidad visual de la Red de Agroecología Comunitaria (CAN por sus siglas en inglés). Esta es una organización sin fines de lucro que busca impulsar el sostenimiento de los medios de vida y entornos rurales en el sur global, mediante la integración de estrategias de investigación, educación y desarrollo basadas en la agroecología. Actualmente CAN trabaja en California, Nicaragua, México y Colombia.

Después de varios años de trabajo la organización sintió la necesidad de renovar su identidad visual, buscando una expresión más representativa y afectuosa con los principios e inspiraciones de la apuesta agroecológica y de soberanía alimentaria que mantienen. La interculturalidad, la soberanía alimentaria y la Agroecología operan como guía del trabajo que se realiza desde CAN y también desde el colectivo de Comunicación para la Soberanía (CompaS), por eso hemos procurado desarrollar un proceso cuidadoso y co-construido para lograr una identidad representativa.

Durante varias sesiones virtuales desarrollamos un proceso de co-construcción de la identidad gráfica a través de ejercicios lúdicos y reflexivos sobre los principios de la organización, los sentires del equipo de trabajo, los elementos que se querían superar y aquellos que se querían mantener. Trabajamos en los mensajes y emociones prioritarias que se querían integrar y reflejar en la identidad visual, y después de esas abstracciones presentamos los primeros bocetos gráficos. Las imágenes iniciales ya recogían muchos de los sentires expresados, pero se convirtieron en un vehículo para seguir depurando elementos, texturas, estilos, colores y emociones. Con paciencia, varios encuentros de retroalimentación y varios ensayos de traducción gráfica, las imágenes iniciales se transformaron hasta derivar en una identidad visual afectuosa.