En medio de una fuerte competencia en comida rápida, Nando's busca mantener su relevancia como marca. Enfrentando la presión de otras empresas del sector, se esfuerza por preservar su posición distintiva y atractiva para los clientes. La estrategia se centra en destacar su propuesta única frente a la diversidad de opciones existentes, tomando como baraja principal la diversidad cultural. De esta forma, Nando's presenta la elaboración de nuevos platos para incluir en su menú, y la co-creación de estos a través de las figuras más relevantes de cada cultura.