INTRODUÇÃO Criada para redefinir a imagem da Amstel no Brasil, Amstel Vibes se destaca em meio a abordagem do portfólio de produtos do grupo Heineken, que atualmente é fortemente centrado em cervejas. A criação de uma nova bebida pronta (RTD) buscou revitalizar o contexto da marca Amstel, de modo a guiar sua estratégia e atenção para um novo público, com uma narrativa completamente distinta, num contexto ainda inexplorado em seus produtos.
INTRO Created to redefine Amstel's image in Brazil, Amstel Vibes stands out amid the Heineken group's product portfolio approach, which is currently heavily centered on beers. The creation of a new Ready-To-Drink product sought to revitalize the context of the Amstel brand, in order to guide its strategy and attention towards a new audience, with a completely different narrative, in an unprecedented product context.
DESAFIO Parte da nossa estratégia foi entender e conectar-se com a Geração Z brasileira, principal público-alvo do Amstel Vibes. Uma geração ousada, que prioriza autenticidade e vivências em comunidade que se alinham com seus valores individuais. E que, apesar de sua imersão nata no mundo digital, procuram experiências físicas e sensoriais em meio à alta exposição de informação.
CHALLENGE Part of our strategy was to understand and connect with Brazilian Gen-Z, Amstel Vibes' main target audience. A bold generation, which prioritizes authenticity and community experiences that align with their individual values. And despite their natural immersion in the digital world, they seek physical and sensorial experiences amidst the high exposure to information.
SOLUÇÃO Compreendendo o cenário em constante evolução do nosso público-alvo, reconhecemos a importância de transcender os atributos tradicionais do mercado brasileiro de RTD (Ready-to-Drink), que normalmente gira em torno de festas de verão e na cidade. Em vez disso, focamos em capturar a essência de seus sentimentos e estado de espírito, indo além da hora do dia ou do local. Esse insight nos levou a explorar experiências sensoriais, combinando perfeitamente o racional e o emocional.
Chamamos essa essência de “Fizzy Feels” (sentimento efervescente), um conceito que expressa o ápice do momento de prazer quando se bebe Amstel Vibes, trazendo à marca uma profundidade sensorial que reflete natureza do nosso público, inclinada a experiências sensoriais, emoções e autenticidade.
SOLUTION Understanding the ever-evolving landscape of our target audience, we recognized the importance of transcending traditional associations with the Brazilian RTD (Ready-to-Drink) market, which typically revolve around summertime parties and urban clubs. Instead, we focused on capturing the essence of their feelings and state of mind, going beyond the time of day or location. This insight led us to explore sensory experiences, blending rational and emotional appeals seamlessly.
We call it 'Fizzy Feels', a concept that encapsulates the moment of peak pleasure when drinking Amstel Vibes, bringing to the brand a sensorial depth that reflects the nature of our audience, inclined towards sensory experiences, emotions and authenticity.
We call it 'Fizzy Feels', a concept that encapsulates the moment of peak pleasure when drinking Amstel Vibes, bringing to the brand a sensorial depth that reflects the nature of our audience, inclined towards sensory experiences, emotions and authenticity.
PT Para expressar visualmente esse conceito, nosso design mistura cores vibrantes e quase que conflitantes, inspiradas nos sabores da Amstel Vibes. As cores da embalagem causam reações inesperadas aos nossos olhos, abrangendo a sensação efervescente e dinamismo dessa geração. E é nesse ponto que Amstel Vibes se destaca: nós a criamos para irradiar cores vibrantes durante o dia, mas também fazê-las brilharem no escuro, transformando a lata em uma experiência visual e sensorial à noite.
EN To visually express this concept, our design mix conflicting vibrant colors, inspired by Vibes fruit flavors. The colors on the packaging cause unexpected reactions to our eyes, embracing the sensorial fizzy feel and the dynamism of this generation's way of life. And here's where Amstel Vibes sets itself apart: we crafted it to radiate vibrant colors during the day, but also shine with a special glow-in-the-dark printing, transforming it into a visual and sensorial experience at night.
PT Com atitude forte e espontânea, a tipografia também expressa o comportamento e vontade da nova geração, que almeja ser diferente e destacar-se dos demais. Com a textura, composta pela junção de diferentes padrões de pontos e linhas, procuramos evocar a mistura de emoções que você não consegue exatamente definir, apenas sentir.
EN The boldness and spontaneous nature of the typography also expresses the young audience behavior and willingness to be different, white the crafted texture, composed by a mix of dots and lines, was created to evoke that mix of emotions that you can’t really define, but just feel.
FutureBrand Team
Creative Direction - Lucas Machado, Arnaldo Bastos
Lead Design - Carlos Teles
Design - Gustavo Vasconcelos, Carlos Teles, Yara Santos, Pedro Silva, Sofia Ohanna, Nelio Bernadelli
Photography - Gustavo Vasconcelos, Sofia Ohanna
3D and Motion Graphics - Cesar Quirino
Lead Design - Carlos Teles
Design - Gustavo Vasconcelos, Carlos Teles, Yara Santos, Pedro Silva, Sofia Ohanna, Nelio Bernadelli
Photography - Gustavo Vasconcelos, Sofia Ohanna
3D and Motion Graphics - Cesar Quirino
Copy & Naming - Camila Gouvea
Strategy - Ana Virtuozo, Gabriel Pacheco, Marina Bruzadin, Isabel Etchenique, Luisa Assaf
Account - David Morais
Strategy - Ana Virtuozo, Gabriel Pacheco, Marina Bruzadin, Isabel Etchenique, Luisa Assaf
Account - David Morais
