BRIEF EJECUTIVO
El proyecto busca preservar y promover las tradiciones orales de Yucatán, especialmente las leyendas, a través de una línea de juguetes decorativos llamados Art Toys. Estos juguetes contemporáneos combinarán creatividad y expresión artística para transmitir mensajes, contar historias y explorar temas desafiantes. El objetivo es conectar a la comunidad con su historia y cultura, preservar tradiciones, avivar la identidad local y promover el turismo cultural.
La investigación preliminar identificará leyendas significativas, evitando estereotipos y distorsiones en el diseño de la colección. Se utilizará el estilo cartoon, cute y kawaii combinado con creepy para representar las leyendas de manera única y auténtica.
El marketing incluirá empaques individuales con certificados de autenticidad, inspirados en la cultura local. El proyecto también aborda el reto de resolver la limitada información sobre las leyendas de Yucatán y enriquecerla.
Los objetivos del negocio son crear Art Toys con un proceso de diseño estructurado, expandir y dar reconocimiento a las leyendas yucatecas, y fomentar el interés cultural. Los objetivos de comunicación incluyen evitar clichés, generar interés en las generaciones Z y millennials, y representar las leyendas en 3D.
El mercado objetivo son personas de 19 a 38 años, principalmente hombres, con un nivel socioeconómico medio-alto. La promesa de la marca es ofrecer juguetes de calidad que inspiren la imaginación y promover las leyendas yucatecas de manera respetuosa.
Se realizaron encuestas a consumidores de art toys, revelando que la leyenda más conocida es X’tabay, asociada comúnmente al terror. El diseño del empaque no es crucial, pero el 100% se interesa en el producto interior. La preferencia de estilo es cartoon, y el 100% compra art toys por medios digitales.
Datos demográficos muestran que el mercado objetivo incluye a la generación Z y millennials, con acceso generalizado a internet. Psicográficamente, los consumidores de art toys son personas con alto interés en manifestaciones artísticas y diversidad estética.
Nuestra promesa es promocionar una cuidadosa selección de juguetes de calidad, seguros y educativos que inspiren la imaginación y que fomente el interés a las leyendas yucatecas. Además de proporcionar un servicio excepcional a nuestros clientes garantizando la satisfacción y calidad en cada compra.
La marca se define como innovadora, creativa, respetuosa con la cultura yucateca. El tono de voz es misterioso, aprovechando la asociación de leyendas con lo desconocido. Los beneficios del producto incluyen originalidad, experiencia, comodidad, historia narrativa, durabilidad y exclusividad.
El costo final de cada Art Toy es de $350 pesos, la colección completa tendrá un costo de $1, 400 pesos.
Realizado por:
Angel Esteban Baas Cobá
María Jhoselyn Dzul Lugo
Carla Fernanda Martín Uc
Gabriela Noemy Pasos Vega
