OHYOKO CERAMICS BRANDING
En Ohyoko Ceramics, diseño y artesanía son inseparables. Sus piezas de gres son elaboradas partiendo de diseños propios, con una clara inspiración del pasado, aunque reinterpretadas con una mirada actual y moderna. Están hechas completamente a mano, una a una, mediante la técnica de modelado, en un pequeño taller de Albacete 🖐🏼.
Además, utilizan materiales sostenibles en su packaging como la amortiguación tipo nido de abeja, cartón corrugado y papel Kraft, reduciendo así al máximo el uso de plásticos.
CHALLENGE
Para una marca nueva hacerse hueco entre una competencia tan potente, siempre es un gran reto.
SOLUTION
Diferenciarse dentro de un sector, nunca es fácil, pero lo logramos creando un universo de marca reconocible, poniendo el foco en la imagen gráfica, la dirección de arte y definiendo una voz y tono con personalidad. Conseguimos fidelizar a la audiencia, haciéndolos partícipes de la marca mediante anécdotas, enseñando métodos de trabajo, creando contenido inspirador, etc.
___instagram: @ohyokoceramics
STORYTELLING
LA MARCA
El logotipo está inspirado en las formas geométricas de ciertos elementos que forman parte del taller, tales como boles, platos, estanterías..., y de la manera de producción de las piezas manufacturadas.
"CERAMICS" en el naming de la marca
Ohyoko se inspira en piezas del pasado para crear diseños contemporáneos. Por eso decidimos incluir la palabra "CERAMICS" en el naming, evocando a los antiguos sellos que se solían estampar en la porcelana china y en otras piezas europeas. El logo de la marca refleja su lado más moderno, mientras que el naming hace un guiño nostálgico al pasado.
TAGLINE Creating unique ceramic creatures.
APLICACIONES GRÁFICAS
Las ondas características de las piezas nos inspiraron a la hora de crear las tarjetas de visita.
Creamos unas etiquetas para cada pieza, que explican, de manera divertida, cómo se elaboró el producto, los materiales utilizados, cuidados recomendados, posibles usos y la forma adecuada de compartirlo en redes sociales.
En el caso de los jarrones, se incluye una etiqueta especial que indica que son ediciones limitadas (LIMITED EDITION), garantizando que no hay otra pieza igual.
DIRECCIÓN DE ARTE
Durante la dirección de arte se decidió tomar fotografías con luz natural, donde predominan tonos naturales y vivos, que combinan con el color de las piezas. Las fotos muestran posibles usos cotidianos del producto y sirven para hacerse a la idea del tamaño de las piezas en proporción a la figura humana, como el cuerpo o las manos. La fotógrafa encargada de realizar estas fotografías es Clara Lozano Avilés.
BRAND VOICE & TONE
Definimos la personalidad de marca mediante una voz femenina y un tono fresco, cercano y divertido, pero sin perder profesionalidad a la hora de explicar los procesos.
SOCIAL CONTENT
En una primera fase nuestra estrategia de contenido se centró en dar a conocer la marca y el lanzamiento de su tienda online.
Tras el lanzamiento logramos conectar con la audiencia mediante un contenido atractivo y divertido, consolidando una comunidad sólida y participativa.
En redes sociales nos permitimos un tono más coloquial, desinhibido y con cierto sentido del humor, para que su público se sienta como en casa.
También se han creado textos explicativos y namings para Instagram, como "PIEZAS PERFECTUOSAS", secciones de blog "BONUS TRACK", etc.
Instagram: @ohyokoceramics
Los posts de Instagram nos permiten utilizar distintos tonos, como el primer ejemplo, un pequeño storytelling con un tono más poético y evocador, o el segundo post, más desenfadado y chispeante.
Tras el lanzamiento de la nueva identidad, la marca logró ser seleccionada para participar en la 15ª Edición del Festivalet 2022 en Barcelona, considerada la feria más destacada de Artesanía y Diseño en España.
