In 2023, Meta and Google silenced Canadian news sources on their platforms. La Presse - Quebec’s most trusted news organization - retaliated by bringing todays headlines out of social media and into the street. Article titles are displayed on media next to the subject at hand, followed by a colon - a punctuation mark that in French precedes an explanation - that’s been turned into
a QR code. Scanning it will instantly redirect the user to the latest article on the subject on
La Presse online platform, completely bypassing social media.
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En 2023, Meta et Google bloquent le contenu journalistique canadien de leurs plateformes.
Le quotidien La Presse a répliqué en retirant les grands sujets d’actualité des médias sociaux
et en leur donnant vie dans la rue. Les grands titres étaient affichés à proximité de leurs sujets, donnant encore plus de profondeur à l’information. Chaque titre était suivi du symbole typographique des deux-points, signifiant une explication à venir. Un code QR intégré aux
deux-points permettait au lecteur d’être redirigé directement vers une article de La Presse,
sans contribuer au trafic de Meta et Google.
a QR code. Scanning it will instantly redirect the user to the latest article on the subject on
La Presse online platform, completely bypassing social media.
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En 2023, Meta et Google bloquent le contenu journalistique canadien de leurs plateformes.
Le quotidien La Presse a répliqué en retirant les grands sujets d’actualité des médias sociaux
et en leur donnant vie dans la rue. Les grands titres étaient affichés à proximité de leurs sujets, donnant encore plus de profondeur à l’information. Chaque titre était suivi du symbole typographique des deux-points, signifiant une explication à venir. Un code QR intégré aux
deux-points permettait au lecteur d’être redirigé directement vers une article de La Presse,
sans contribuer au trafic de Meta et Google.
Headline – Arming teachers: | Location – Condo tower construction site
Location – Next to the superior court of quebec
Headline – AI-generated art: | Location – Montreal Museum of Fine Arts
Headline – AFTER PRICE: | Location – Bellcentre subway station
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MARKETING AWARD 🏆 GOLD (Public service Advertising)
IDEA 🏆 OR (Affichage de proximité / OOH)
MEDIA AGENCY: Cossette Media
CLIENT: La Presse
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Anne-Claude Chénier
CREATIVE DIRECTOR: Mélanie Delisle
ART DIRECTOR: Marc-Antoine Vallée
COPYWRITER: Raphaël Côté
CHIEF STRATEGY OFFICER: Michel-Alex Lessard
STRATEGY: Florence Girod, Jean-Claude Kikongi
DIRECTOR, BUSINESS LEAD: Nicolas Girault
ACCOUNT DIRECTOR: Suzanne Giguère
PRODUCTION MANAGER: Colette Dumay
PRODUCTION ARTIST: Laurent Trudel
MOTION DESIGNER: Frédéric A. Lemire
IDEA 🏆 OR (Affichage de proximité / OOH)
CREDITS
AGENCIES: Cossette, SeptièmeMEDIA AGENCY: Cossette Media
CLIENT: La Presse
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Anne-Claude Chénier
CREATIVE DIRECTOR: Mélanie Delisle
ART DIRECTOR: Marc-Antoine Vallée
COPYWRITER: Raphaël Côté
CHIEF STRATEGY OFFICER: Michel-Alex Lessard
STRATEGY: Florence Girod, Jean-Claude Kikongi
DIRECTOR, BUSINESS LEAD: Nicolas Girault
ACCOUNT DIRECTOR: Suzanne Giguère
PRODUCTION MANAGER: Colette Dumay
PRODUCTION ARTIST: Laurent Trudel
MOTION DESIGNER: Frédéric A. Lemire
