INSM
‘insum(인숨)’은 내재하다, 머물다는 의미의 라틴어입니다. INSM은 사전적 의미 그대로 고객의 일상에 스며들어 함께하고자 하는 바람과, 일상의 작은 변화로 고객의 육체적 건강, 정신적 건강을 실적적으로 개선하고자 하는 마음에서 탄생하였습니다.
INSM의 의미와 브랜드가 나아가고자 하는 방향, 그리고 타깃을 고려하여 브랜드 이미지를 정립하기 위해 ‘THE FAIRIES OF HOUSE’ 라는 브랜드 스토리텔링을 제안했습니다. 가정의 안온한 일상을 책임져 주는 성주신에서 영감받아, 눈에 보이지 않지만 우리가 살고 있는 공간의 각 영역에서 우리의 삶을 돌보는 것이 인숨의 역할이라고 정의했습니다.
INSM이라는 타입형태를 지붕(HOUSE)처럼 표현하고, 그 공간을 지키는 성주신들(FAIRIES)을 일러스트로 표현하여 INSM만의 독자적인 브랜드 메세지를 개발하였습니다. 개발된 비주얼아이덴티티 시스템은 샴푸와 컨디셔너, 바디워시, 로션 등에 적용되었습니다.
