Simply Azbuka is one of the main private brands of the Azbuka Vkusa chain. This is a brand of basic and simple solutions for every day with high quality and representation in 25 categories.
Our customers appreciate “Simply Azbuka” for its clear and pure composition and simple solutions for daily needs. The appearance of the private label was developed in the 2010s and by the beginning of the 2020s it was in many ways inferior to competitors and ceased to correspond to graphic design trends, so in September 2021 a rebranding of the frequent brand was announced.
Guided by the key message and positioning of “Simply ABC”, we chose the most simple, but at the same time flexible solution in the design approach. We removed unnecessary elements and divided the packaging into 2 parts - a brand zone and a product zone. The team developed rules for the placement of elements on the label and an approach to differentiation in the product range. For all its brevity, the frame design made it possible to introduce additional solutions for packaging design without the risk of losing brand recognition. This allows you to take into account grocery shelf rules, enter product photography, graphics or patterns. As part of the rebranding, a full-fledged interactive brand book was developed: https://lp.av.ru/prosto_azbuka
Просто Азбука» — одна из основных частных марок сети «Азбука вкуса». Это бренд базовых и простых решений на каждый день с высоким качеством и представленностью в 25 категориях.
Наши покупатели ценят «Просто Азбуку» за понятный и чистый состав и простые решения для ежедневных потребностей. Внешний вид стм разрабатывался в 2010-ых годах и к началу 2020-ых во многом уступал конкурентам и перестал соответствовать трендам графического дизайна, поэтому в сентябре 2021 года был объявлен ребрендинг частой марки.
Руководствуясь ключевым сообщением и позиционированием «Просто Азбука», мы выбрали максимально простое, но при этом гибкое решение в дизайн-подходе. Убрали лишние элементы и разделили упаковку на 2 части — бренд-зону и зону продукта. Команда разработала правила расположения элементов на этикетке и подход к дифференциации в ассортименте товаров. При всей своей лаконичности рамочная конструкция позволила вводить дополнительные решения для дизайна упаковки без риска потерять узнаваемость бренда. Это позволяет учитывать правила продуктовой полки, вводить фотографию продукта, графику или паттерны. В рамках ребрендинга был разработан полноценный интерактивный брендбук: https://lp.av.ru/prosto_azbuka
Дизайн-команда Азбуки Вкуса:
Александра Логиневская: Дизайн директор
Дарья Квон: Ведущий дизайнер упаковки
Алексей Пашнин: Ведущий дизайнер упаковки
Ксения Ипполитова: Дизайнер упаковки
Мария Нестерова: Дизайнер упаковки
Юлия Хатеенкова: Дизайнер упаковки
Илья Мальгинов: Технический дизайнер
Дарья Горностаева: Креативный фотограф
Юлия Печиннова: Фотопродюсер
Вадим Кулаков: Фоторетушёр
Евгения Грязнова: Старший бренд менеджер СТМ
Алёна Радионова: Руководитель отдела СТМ
Ирина Коротич: Разработка брендбука
