Ítaca.arq com VOZ

[PT] Arquitetura que nasce na arte

A visão de Bia, arquiteta carioca à frente da Ítaca, transborda referências do mundo das artes: fotografia, literatura, artes plásticas... tudo isso se traduz em projetos únicos na arquitetura. E criar uma marca que evidenciasse esse traço de personalidade foi o nosso desafio.

[EN] Architecture born in art
Bia’s vision, a Rio based architect leading Ítaca, overflows with references from the world of arts: photography, literature, fine arts... all of this translates into unique architectural projects. And creating a brand that highlighted this personality trait was our challenge.

[PT] Construção de valor

O primeiro passo do projeto de Branding foi identificar o propósito e transformá-lo em conceito de marca. Depois de finalizada a Construção de Valor, que definiu valores, atributos, arquétipo e outros, criamos o Manifesto, que você confere a seguir. Só então, tudo isso serviu de insumo para a criação da Identidade Visual, com um logotipo único e um universo autêntico, plural, fora do lugar comum, que atrai e instiga o público de interesse específico de Ítaca.

[EN] Building Value
The first step in the Branding project was to identify the purpose and turn it into a brand concept. After completing the Value Building, which defined values, attributes, archetype, and others, we created the Manifesto, which you can check out next. Only then, all this served as input for the creation of the Visual Identity, with a unique logo and an authentic, diverse, out-of-the-ordinary universe, that attracts and intrigues the specific target audience of Ítaca.

"A construção da marca foi conduzida pela VOZ com metodologia e delicadeza. Partindo do meu saber sensível, de um 'acho que é isso', vi a marca aparecer, se tornar consistente e fundamentada."

Bia Saade, arquiteta à frente de Ítaca

[EN] "The brand positioning was conducted by VOZ with methodology and delicacy. Starting from my sensitive knowledge, from a 'I think this is it', I saw the brand appear, become consistent and grounded." - Bia Saade, architect leading Ítaca

[PT] Manifesto de marca

"Na Odisseia, Ítaca é o lugar onde se deseja chegar. Fala do anseio humano por estabilidade, segurança e identidade. Mas ao contar a história do retorno de Ulisses a Ítaca, Homero concede protagonismo aos caminhos e seus acontecimentos. É assim por aqui. Na arquitetura, buscamos soluções para realizar o desejo por um lugar – para nós, é sinônimo de jornada. Nosso papel é instrumentar, possibilitar, pavimentar o caminho. Em nossos projetos, abraçamos a multiplicidade de visões e reservamos espaço para a beleza do inesperado. Somos interseção: de um lado, os sonhos e demandas dos clientes; de outro, nossa escuta e repertório. Nesse diluir-se de mão dupla, criamos lugares que contam histórias e realizam aspirações."

[EN] Brand manifesto

"In the Odyssey, Ithaca is the place one longs to reach. It speaks of the human yearning for stability, security, and identity. But in telling the story of Ulysses' return to Ithaca, Homer gives prominence to the paths and their events. That's how it is around here. In architecture, we seek solutions to fulfill the desire for a place - for us, it is synonymous with journey. Our role is to equip, enable, pave the way. In our projects, we embrace the multiplicity of visions and reserve space for the beauty of the unexpected. We are an intersection: on one side, the dreams and demands of the clients; on the other, our listening and repertoire. In this two-way dissolution, we create places that tell stories and fulfill aspirations."

"A VOZ operou uma transformação de sentimentos em concretude, palavras e imagens."

Bia Saade, arquiteta à frente de Ítaca

[EN] "VOZ transformed feelings into concreteness, words, and images." - Bia Saade, architect leading Ítaca

[PT] Estratégias editoriais que reforçam o posicionamento da marca

Para traduzir o posicionamento do clube no dia a dia da marca, definimos um tom de voz leve e descontraído, como uma conversa na feirinha. Na definição de pilares editorias, evidenciamos a diversidade cultural que inspira a marca, além da experiência do assinante que viaja por meio do clube para diferentes realidades, em uma jornada de descobertas criativas.

[EN] Editorial strategies that reinforce the brand's positioning

To translate the club's positioning into the brand's day-to-day, we defined a light and relaxed tone of voice, like a conversation at a local market. In defining the editorial pillars, we highlighted the cultural diversity that inspires the brand, as well as the subscriber's experience, who travels through the club to different realities on a journey of creative discoveries.

[PT] Ítaca nas redes sociais

Para os desdobramentos de Ítaca nas redes sociais, criamos uma estrutura editorial que valoriza o portfólio do escritório e o repertório da arquiteta, além de posicionar a marca em um lugar de singularidade. Fizemos isso a partir de três editorias:

1) Portfólio, na qual os projetos assinados por Ítaca ganham destaque, a partir de diferentes perspectivas: antes e depois, etapas do processo, plantas, projeto finalizado, detalhes, desafios de cada projeto, entre outros;

2) Repertório, com o objetivo de construir autoridade e inspirar, a partir de referências visuais que são coletadas ao longo jornada criativa a que a marca se propõe;

3) Posicionamento, onde o storytelling da marca ganha ainda mais destaque para contar quemé Ítaca, o que faz, no que acredita e quem está por trás.

[EN] Ítaca on social media
For Ítaca's social media, we created an editorial structure that values the office's portfolio and the architect's repertoire, and positions the brand in a place of singularity. We did this based on three editorial pillars:

1) Portfolio, in which the projects signed by Ítaca are highlighted, from different perspectives: before and after, stages of the process, plans, finished project, details, challenges of each project, etc;
2) Repertoire, to build authority and inspire, based on visual references that are collected throughout the creative journey that the brand proposes;
3) Positioning, where the brand's storytelling gains even more prominence to tell who Ítaca is, what it does, what it believes in and who is behind it.