This is a student project I did during my Master studies at Facultiy of Applied Arts in Belgrade, Serbia.
"Ishrana je jedan od najbitnijih faktora opstanka svakog bića na ovoj planeti. Ali poslednjih nekoliko decenija pitanje porekla samog prehrambenog produkta i njegov put od proizvodnje i pakovanja do tanjira može se dovesti u pitanje. Nekada kvalitet, a danas kvantitet doveo je do opšteg poremećaja ishrane društva. Veliki proizvođači hrane toplih boja ili kako bih to prostije nazvao „žute“ boje uspešno opstaju na tržištu zahvaljujući vizuelno privlačnom pakovanju i oglasnoj kampanji i dobro nalakiranog „jestivog“ proizvoda koji bi svako vrlo rado posedovao u svom stomaku.
"Ishrana je jedan od najbitnijih faktora opstanka svakog bića na ovoj planeti. Ali poslednjih nekoliko decenija pitanje porekla samog prehrambenog produkta i njegov put od proizvodnje i pakovanja do tanjira može se dovesti u pitanje. Nekada kvalitet, a danas kvantitet doveo je do opšteg poremećaja ishrane društva. Veliki proizvođači hrane toplih boja ili kako bih to prostije nazvao „žute“ boje uspešno opstaju na tržištu zahvaljujući vizuelno privlačnom pakovanju i oglasnoj kampanji i dobro nalakiranog „jestivog“ proizvoda koji bi svako vrlo rado posedovao u svom stomaku.
Pirate food je zamišljen kao proizvod koji se ne vodi striktno politikom cene i kvaliteta već kvaliteta i atraktivnosti, spektar proizvoda je mnogobrojan, i u zavisnosti od kompleksnosti procesa proizvodnje određenog produkta se formira i cena. Pirate food se bavi proizvodnjom zdrave hrane, ali je predstavlja na potpuno drugi način.
Zašto „Pirate food“? Naučili smo na mnogobrojnim primerima kampanja da je psihologija potrošača takva da ga uvek privlači nešto nepoznato, nešto što ne viđa svakodnevno u svom okruženju, i upravo to u njemu budi znatiželju. Pirat istorijski gledano nije pozitivan lik, i u kontekstu koji se koristi na ovim proizvodima i način na koji je vizuelno prikazan putem ilustracije život pirata ili piratski „put oko sveta“ (što aludira na raznolikost i širok spektar proizvoda) kako slogan kaže (“From Arrrrround the World“), on ostvaruje povezanost sa potošačem u stilu antiheroja. Atraktivnost koju sam prethodno spomenuo da se pored naziva proizvoda i priče koju ona sa sobom nosi upravo odnosi i na deo dizajna i oglasne kampanje datog proizvoda, koji na nestandardan način privlači potrošače, kao što to rade kampanje i proizvođači „žute“ hrane, ali im umesto hrane sumnjivog porekla nudi zdrave proizvode, u cilju poboljšanja ishrane društva kao i navikavanje potrošača na nestandardno pakovanje proizvoda zdrave hrane koja su u većini slučajeva vizuelno sterilna, kako bi potrošaču uneo sigurnost i manju frustraciju u toku odabira prehrambenih proizvoda radi suzbijanja ortoreksije (opsednutost zdravom ishranom), novije bolesti savremenog društva.
Tema je veoma široka i puna detalja koji se mogu iskoristiti u celokupnom vizuelnom identitetu.
Poenta cele kampanje je da se zdravi prehrambeni proizvodi prikažu na drugačiji način i da se time približe ljudima koji u drugom slučaju nikada tako nešto ne bi probali niti nekome kupili. To upravo označava kvalitet i atraktivnost, i ovaj projekat upravo želi da spoji i ispravi nepisano pravilo kvalitetnog proizvoda u lošem pakovanju i nekvalitetnog proizvoda u atraktivnom pakovanju."
Marko Danilović
CALICO JACK'S / BLACKBEARD'S / CAPTAIN HOOK'S
Chocolate:
BUG / BEE / SEA
Corn Flakes:
PEG LEG
Refresher (Drink) :
SPYGLASS
Snack's:
Snack's:
KIRIGAMI
Promotional material:
