Brief:
Crear un concepto de campaña y branding para el lanzamiento del nuevo producto de Ocean Spray, Súper Día. Apalancado en el momento de consumo de desayuno con un pensamiento digital y estratégico.
RACIONAL CREATIVO
Nos encanta compartir la mesa con tu familia
Nos encanta levantarnos y sentarnos a desayunar contigo
Nos encanta estar en tus snacks
Nos encanta estar en tu casa, en tu trabajo y a dónde quiera que vayas
Nos encanta nutrirte
Nos encanta tu salud y bienestar
Nos encanta alimentarte cada mañana
Nos encanta presentarte el nuevo Súper Día de Ocean Spray
Un jugo sin azúcar y sin conservadores
Lleno de sabor, lleno del poder del Cranberry
Nos encanta que te va a encantarNOS ENCANTA SER LA PRIMERA CARA QUE VES EN LA MAÑANA
Súper Día no contiene sellos gubernamentales, por el contrario, posee 3 sellos con beneficios saludables en sus 4 combinaciones con cranberry.
Cada uno de los masters graphics representaba una forma y degradado por cada sabor de Súper Día:
El sistema de degradados se conceptualizó a partir de los colores que vemos en el amanecer. Y como estos colores pueden influir en un estado de ánimo lleno de calma, positividad, felicidad y energía. Para que cada amancer sea la posibilidad de tener un #SúperDía.
Este sencillo sistema derivó en un ecosistema visual lleno de color y energía positiva con. todo el poder del cranberry.
En digital nuestros 6 pilares de contenido estuvieron anclados en insights de la mañana que conectaran de manera efectiva para crear un hábito de consumo.
1) Recetas: Para inspirar a nuestra comunidad a preparar divertidos desayunos saludables.
2)Producto: Hablamos de nuestros RTB's
3) Insights AM: Retratamos situaciones graciosas que a todos nos suceden por las mañanas.
4) Cranbelievers: Un pilar para conocer e interactuar con nuestra audiencia.
5) Instantes: Mostramos aquellos momentos de consumo matutinos en los cuales podemos acompañarlos.
6) Guía OS: Hablamos de donde venimos y quienes somos.
Nuestros pilares tuvieron diferentes lenguajes dependiendo de nuestras redes sociales: Facebook, Pinterest e Instagram.
Creamos el #DesayunoOceanSpray para conectar con nuestros consumidores y embajadoras de marca que exitosamente nos mostraron cómo acompañaron su desayuno con Ocean Spray para tener un Súper Día.
Créditos:
Dirección Creativa: Melba Natalia Pérez Gómez & Irene Sánchez Silva
Content Manager: Irene Sánchez Silva
Dirección de arte: Melba Natalia Pérez
Diseñador Sr: Amara Rodríguez
Diseñador Jr: Susana Elizabeth
Copy Jr: Eliza Gallo
