* * * * * * * * * *
STRATEJİ
Türkiye’de özellikle 2018’den itibaren şiddetini arttıran ekonomik kriz, orta sınıfı derinden etkiledi. Sebze meyveden ete, peynirden süte kadar neredeyse tüm ürünlere gelen zamlar tüketicileri ‘’muadil’’ ürün arayışına itti. Son dönemde Google’da pahalı ürünlerin muadillerini aratan kullanıcıların %59 artmıştı. Stratejik bir hamleyle, uygun fiyat arayışındaki kullanıcıların rotası Türkiye’nin ucuzluk marketi Şok’a çevrildi.
Türkiye’de özellikle 2018’den itibaren şiddetini arttıran ekonomik kriz, orta sınıfı derinden etkiledi. Sebze meyveden ete, peynirden süte kadar neredeyse tüm ürünlere gelen zamlar tüketicileri ‘’muadil’’ ürün arayışına itti. Son dönemde Google’da pahalı ürünlerin muadillerini aratan kullanıcıların %59 artmıştı. Stratejik bir hamleyle, uygun fiyat arayışındaki kullanıcıların rotası Türkiye’nin ucuzluk marketi Şok’a çevrildi.
İÇGÖRÜ
Marketlerdeki fiyat etiketlerinin her gün değiştiği bu dar ekonomide, dünyaca ünlü tarifleri kendiliğinden hack’leyen bir kitle ortaya çıktı.
Marketlerdeki fiyat etiketlerinin her gün değiştiği bu dar ekonomide, dünyaca ünlü tarifleri kendiliğinden hack’leyen bir kitle ortaya çıktı.
Google Trends verilerine göre aylık ortalama 30.867 kullanıcı, pahalı malzemelerin muadillerini arıyordu.
Bu veri, tarifleri uyguna getirecek kampanyanın ilk kıvılcımı oldu.
FİKİR
Kullanıcıların Google’daki muadil ürün arayışına, Şok fiyatlarla cevap veren bir Google Search kampanyası başlatıldı. Rakip marketlerde etiketleri can yakan mascarpone, lime, soya sosu, parmesan peyniri, vanilya çubuğu gibi ürünlerle muadil olabilecek uygun fiyatlı ŞOK ürünleri eşleştirildi.
Kullanıcıların Google’daki muadil ürün arayışına, Şok fiyatlarla cevap veren bir Google Search kampanyası başlatıldı. Rakip marketlerde etiketleri can yakan mascarpone, lime, soya sosu, parmesan peyniri, vanilya çubuğu gibi ürünlerle muadil olabilecek uygun fiyatlı ŞOK ürünleri eşleştirildi.
En çok aratılan ‘’yerine olur mu’’, ‘’kullanılır mı’’ gibi soru kalıpları hedeflenerek kullanıcıların aramasına cevap veren metin setleri hazırlandı. Kampanya mesajı tv filmleri, yemek sitelerinde öne çıkarılan banner’lar ve sosyal medya içerikleriyle desteklendi.
* * * * * * * * * *
CASE STUDY
ADWORDS HACK
TV FILMS
POSTER
OUTDOOR
SOCIAL MEDIA
RESULT
Reklamlar Google’da 666.000 kullanıcının karşısına çıkarken, şu ana kadar 6000 kez tıklandı.
Facebook erişimi 2.8 milyonken, gösterim sayısı 6.2 milyon oldu.
***
Creative Chairman: Arda Erdik Chief Design Officer: Başar Bellisan
Creative Group Heads: Ali Harun Sevinç, Emre Çil
Idea & Copywriters: Öykü Avaroğlu, Emre Çil
Ad Art Director: Ali Harun Sevinç
Graphic Designer: Tufan Kaptan
Account Director: Kutay Serteser
Account Team: Seren Gökkut, Serenay Çakır
Head of Social Media: İklim Suaşan Social Media Team: İrem Tekin
Executive Producer: Ümit Bak Producer: Zeynep Tanyeli
Production Company & Post Production Company: Profilm
***
