SFACCIATEZZA
LATIENDA DE CAROLINA
¿Cuál era la necesidad?
La Tienda de Carolina (LTDC), es una marca de vestuario nacional que compra insumos italianos y realiza la confección de sus prendas en Italia. Con varios años en el mercado y algunas alianzas con el retail, sus productos de Lino italiano, viscosa y algodón han alcanzado un alto grado de prestigio teniendo presencia en sus tiendas de Alonso de Córdova, Cachagua, Casa Costanera, entre otros. Pero si bien sus productos se venden de muy buena manera, su marca no había tenido una presencia al mismo nivel. Su comunicación hasta ahora se centraba en el producto, por lo que la marca no había construido una narrativa y el naming, estaba muy asociado a su fundadora que también había querido tener un perfil bajo. Pero eso estaba por cambiar, había llegado el momento de empezar a construir un relato.
¿Qué hicimos?
Si bien la marca y las personas detrás del negocio no tienen un origen italiano, sus productos sí lo tenían. Así que nos propusimos darle valor a ese esfuerzo que como empresa hacen cada año, viajar a Italia a las fábricas de textiles y luego a los talleres de confección para elaborar sus colecciones. Por otro lado, el producto estrella de la marca es el Lino, un textil que en Chile suele asociarse exclusivamente al verano y la idea era romper ese paradigma. Este noble textil es elegante, pero a la vez cómodo, colorido, natural, liviano y muy fácil de usar en cualquier época del año, así que nos inspiramos en él para transformarlo en algo más.
¿Cuáles fueron los resultados?
Creamos el concepto SFACCIATEZZA (desfachatez), una actitud que representa el color, una personalidad más descarada, que actúa con su identidad propia, con naturalidad, liviandad y nobleza, como el Lino. Al usar este concepto en italiano hacíamos una conexión directa con el país donde ocurre la magia de sus productos, sin necesariamente mentir sobre el origen de la marca. Sfacciatezza es una actitud y el lino también lo es, una actitud que está presente todo el año, no solo en el verano, que rescata la esencia de la marca y su fundadora, y la transforma en una narrativa única asociada a su producto estrella.
La Tienda de Carolina (LTDC), es una marca de vestuario nacional que compra insumos italianos y realiza la confección de sus prendas en Italia. Con varios años en el mercado y algunas alianzas con el retail, sus productos de Lino italiano, viscosa y algodón han alcanzado un alto grado de prestigio teniendo presencia en sus tiendas de Alonso de Córdova, Cachagua, Casa Costanera, entre otros. Pero si bien sus productos se venden de muy buena manera, su marca no había tenido una presencia al mismo nivel. Su comunicación hasta ahora se centraba en el producto, por lo que la marca no había construido una narrativa y el naming, estaba muy asociado a su fundadora que también había querido tener un perfil bajo. Pero eso estaba por cambiar, había llegado el momento de empezar a construir un relato.
¿Qué hicimos?
Si bien la marca y las personas detrás del negocio no tienen un origen italiano, sus productos sí lo tenían. Así que nos propusimos darle valor a ese esfuerzo que como empresa hacen cada año, viajar a Italia a las fábricas de textiles y luego a los talleres de confección para elaborar sus colecciones. Por otro lado, el producto estrella de la marca es el Lino, un textil que en Chile suele asociarse exclusivamente al verano y la idea era romper ese paradigma. Este noble textil es elegante, pero a la vez cómodo, colorido, natural, liviano y muy fácil de usar en cualquier época del año, así que nos inspiramos en él para transformarlo en algo más.
¿Cuáles fueron los resultados?
Creamos el concepto SFACCIATEZZA (desfachatez), una actitud que representa el color, una personalidad más descarada, que actúa con su identidad propia, con naturalidad, liviandad y nobleza, como el Lino. Al usar este concepto en italiano hacíamos una conexión directa con el país donde ocurre la magia de sus productos, sin necesariamente mentir sobre el origen de la marca. Sfacciatezza es una actitud y el lino también lo es, una actitud que está presente todo el año, no solo en el verano, que rescata la esencia de la marca y su fundadora, y la transforma en una narrativa única asociada a su producto estrella.
What was the need?
La Tienda de Carolina (LTDC) is a national clothing brand that buys Italian supplies and makes its garments in Italy. With several years in the market and some alliances with retail, its Italian linen, viscose and cotton products have achieved a high degree of prestige, having a presence in its stores in Alonso de Córdova, Cachagua, Casa Costanera, among others. But although its products sell very well, its brand has not had a presence at the same level. Its communication until now focused on the product, so the brand had not built a narrative and the naming was closely associated with its founder who had also wanted to have a low profile. But that was about to change, the time had come to start building a story.
La Tienda de Carolina (LTDC) is a national clothing brand that buys Italian supplies and makes its garments in Italy. With several years in the market and some alliances with retail, its Italian linen, viscose and cotton products have achieved a high degree of prestige, having a presence in its stores in Alonso de Córdova, Cachagua, Casa Costanera, among others. But although its products sell very well, its brand has not had a presence at the same level. Its communication until now focused on the product, so the brand had not built a narrative and the naming was closely associated with its founder who had also wanted to have a low profile. But that was about to change, the time had come to start building a story.
We did?
While the brand and the people behind the business are not of Italian origin, their products were. So we decided to give value to the effort that as a company they make every year, traveling to Italy to the textile factories and then to the clothing workshops to create their collections. On the other hand, the brand's star product is Linen, a textile that in Chile is usually associated exclusively with summer and the idea was to break that paradigm. This noble textile is elegant, but at the same time comfortable, colorful, natural, light and very easy to use at any time of the year, so we were inspired by it to transform it into something more.
While the brand and the people behind the business are not of Italian origin, their products were. So we decided to give value to the effort that as a company they make every year, traveling to Italy to the textile factories and then to the clothing workshops to create their collections. On the other hand, the brand's star product is Linen, a textile that in Chile is usually associated exclusively with summer and the idea was to break that paradigm. This noble textile is elegant, but at the same time comfortable, colorful, natural, light and very easy to use at any time of the year, so we were inspired by it to transform it into something more.
What was the results?
We created the concept SFACCIATEZZA (brazenness), an attitude that represents color, a more shameless personality, which acts with its own identity, with naturalness, lightness and nobility, like Linen. By using this concept in Italian we made a direct connection with the country where the magic of their products happens, without necessarily lying about the origin of the brand. Sfacciatezza is an attitude and linen is too, an attitude that is present all year round, not just in the summer, which rescues the essence of the brand and its founder, and transforms it into a unique narrative associated with its star product.
We created the concept SFACCIATEZZA (brazenness), an attitude that represents color, a more shameless personality, which acts with its own identity, with naturalness, lightness and nobility, like Linen. By using this concept in Italian we made a direct connection with the country where the magic of their products happens, without necessarily lying about the origin of the brand. Sfacciatezza is an attitude and linen is too, an attitude that is present all year round, not just in the summer, which rescues the essence of the brand and its founder, and transforms it into a unique narrative associated with its star product.
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Client: LA TIENDA DE CAROLINA
Creativity: FUEGO Company
Research: Patricia Rincón
Production: Central Films
Executive Producer: Daniela Hernandez
Campaign Photography: Javiera Aguirre
Film Director: Javiera Aguirre
Product Photography & Retouching: Lobo Studio
Music: Andrés Walker
2023
