PT-BR
Sobre
A Plano Fiscal Brasil é um escritório de advocacia focado em dívidas tributárias, bancárias e consultorias em dívidas. O DNA do escrítorio trás a excelência e tradição em um mundo moderno, o objetivo do escritório é descomplicar a forma de falar sobre o complexo sistema tributário brasileiro.
Desafio
Como uma nova empresa em um mercado extremamente conservador, o desafio do projeto era desenvolver uma marca que permitissem à Plano Fiscal se apresentar como a opção mais confiável entre os concorrentes, descomplicando a forma de falar sobre o complexo sistema tributário e trazendo uma personalidade mais informal mostrando um advogado de terno com um tom leve e mais descontraído.
ENG
About
Plano Fiscal Brasil is a law firm focused on tax, banking, and debt consultancy. The firm's DNA carries excellence and tradition into a modern world. The office's goal is to simplify discussions about the intricate Brazilian tax system.
Challenge
As a new company in an extremely conservative market, the project's challenge was to develop a brand that would allow Plano Fiscal to present itself as the most innovative option among competitors, simplifying discussions about the complex tax system and adopting a more informal personality by depicting a suit-clad lawyer with a light and relaxed tone.
PT-BR
O primeiro passo
Quando a Plano Fiscal veio até mim, trouxe consigo a preocupação de que seu logotipo já não estava mais representando adequadamente a empresa. A cor se assemelhava à dos concorrentes e os proprietários estavam percebendo que ela estava sendo confundida com outras empresas do mesmo ramo.
Logo na primeira reunião, ficou evidente que o que faltava era um posicionamento bem definido. O escritório estava perdendo clientes para firmas com estruturas menores e menos experiência.
O primeiro passo foi fazer com que os proprietários compreendessem que um novo logotipo e novas cores não resolveriam os problemas. O escritório necessitava de um novo posicionamento. Após um processo de 60 dias, no qual houve total co-criação, chegamos a um novo plano estratégico de comunicação para a marca. O foco agora é construir a reputação de um escritório que une a tradição dos advogados com o mundo moderno e conectado em que vivemos. Um mundo onde as informações circulam cada vez mais rapidamente, exigindo uma linguagem simples e descomplicada, sem jargões jurídicos.
A partir desse diagnóstico, criamos a tagline "Descomplicando as suas dívidas tributárias", que expressa de maneira clara a proposta do escritório: tornar compreensível o mundo tributário, levando informações e conteúdo de fácil entendimento, para que até leigos possam compreender.
ENG
The first stept
When Plano Fiscal approached me, they brought along the concern that their logo was no longer effectively representing the company. The color resembled that of competitors, and the owners were noticing that it was getting mixed up with other companies in the same field.
Right from the first meeting, it became clear that what was lacking was a well-defined positioning. The firm was losing clients to smaller, less experienced firms.
The initial step was to help the owners understand that a new logo and new colors wouldn't solve the issues.
The firm needed a fresh positioning. After a 60-day process involving complete co-creation, we arrived at a new strategic communication plan for the brand. The focus now is on building the reputation of a firm that blends the tradition of attorneys with the modern and interconnected world we live in. A world where information circulates faster than ever, demanding a clear and straightforward language, free from legal jargon.
From this diagnosis, we crafted the tagline "Simplifying Your Tax Debts", which clearly conveys the firm's proposition: making the tax world understandable, delivering information and content in an easily comprehensible manner, even for those without a legal background.
