Tropicália é uma marca de refrigerante que busca exaltar a identidade nacional, principalmente a partir do sabor e da cultura brasileira. Dessa forma, a marca baseia-se em sabores de frutas tropicais tipicamente brasileiras, além de uma linha criativa que segue um movimento cultural e artístico de grande importância na formação de nosso país.
Buscando seguir a valorização da cultura nacional, adotou-se o movimento Tropicália como linha criativa para as embalagens e a campanha de lançamento.
O Tropicalismo foi um movimento cultural de vanguarda que ocorreu no Brasil, caracterizado como um movimento libertário e revolucionário, tendo influência da Semana de Arte Moderna de 22. Buscava aproximar a música brasileira dos aspectos da cultura popular.
#tropicáliapelomundo
A campanha busca estimular a compra do produto através de uma ação promocional: troque 10 latas vazias por uma ecobag personalizada. A ação reforça o compromisso da marca com a sustentabilidade e responsabilidade social, uma vez que incentiva o descarte de latas em alumínios em pontos de coleta parceiros da marca, facilitando a reciclagem.
Além disso, as ecobags apresentam 6 obras de Tarsila do Amaral, em cada sabor, valorizando a arte e cultura brasileira.
#tropimania
Na compra de um fardo, ganhe um card colecionável. Abordagem descolada e inesperada, provocando uma aproximação com o público a partir de uma recompensa pela compra. Tropi Mania faz alusão a potencialidade de coleção de cards, como uma moda entre o público.
