Per capire le tendenze dei media e proporre una nuova strada alla Globo News (principale canale brasiliano di giornalismo televisivo), all'epoca in difficoltà per la crescita di internet come fonte di notizie, abbiamo ascoltato 52 giornalisti della Globo, 114 telespettatori e 4 esperti, tra cui il filosofo Gianni Vattimo, che ho intervistato a Buenos Aires. Alla fine abbiamo cambiato non solo lo slogan del canale (ancora in uso), ma anche il suo modo di pensare, produrre e disporre informazione.

Per tradurre i risultati delle ricerche in una strada creattiva, abbiamo montato un video manifesto molto semplice, che alla fine presentava per la prima volta il nuovo slogan della Globo News. Ho fatto sia il copywriter che il voiceover in questo manifesto, approvato da tutta la direzione della Rede Globo.

Ecco lo spot di lancio del nuovo positioning di Globo News, originato dopo più di 1 anno di ricerche ed analisi.