Portо Piatti. Italian values that are close to everyone
Client
Retail chain "Lenta"
Task
Development of the trademark with an Italian background that could compete with original Italian brands.
Portо Piatti. Итальянские ценности, которые близки каждому
Клиент
Торговая сеть «Лента»
Задача
Разработка собственной торговой марки (СТМ), с итальянским бэкграундом, которая бы составила конкуренцию оригинальным итальянским брендам.
Solution
Italy is an amazing country with a rich history and unique culture, based on family traditions and values. It is in these values that we sought inspiration when developing the brand.
Решение
Италия – это удивительная страна с богатой историей и уникальной культурой, в основе которой лежат семейные традиции и ценности. Именно в них мы искали вдохновение при разработке бренда.
We aimed to create a "family" brand that would be both Italian and understandable to the local consumer. A brand that would evoke only the warmest emotions. Therefore, when designing, we used "family" photographs that capture pleasant and familiar moments: meals with loved ones, gatherings with friends, heartfelt conversations over a cup of coffee, and so on.
Мы стремились создать «семейный» бренд, который будет одновременно итальянским и будет понятен локальному потребителю. Бренд, который бы вызывал только самые теплые эмоции. Поэтому при дизайна мы использовали «семейные» фотографии, на которых запечатлены приятные и знакомые всем моменты: обед в кругу родных, посиделки с друзьями, душевные разговоры за чашечкой кофе и т.д.
The themes in the photos vary depending on the category of products and even specific SKUs. For example, a large close-knit family is depicted on the packaging of pasta, while a beloved couple is featured on the coffee packaging.
Сюжеты на фото меняются в зависимости от категории товаров и даже конкретных SKU. Так на упаковке с макаронами изображена большая дружная семья, а на упаковке с кофе – возлюбленная пара.
The name Porto Piatti is based on the traditional wooden dish in Italy, on which hospitable Italian hostesses serve a variety of treats to their guests.
Основой для нейма Porto Piatti послужило традиционный для Италии деревянное блюдо, на котором гостеприимные итальянские хозяйки выносятся гостям разнообразные угощения.
The inscriptions on the packaging seem to be taken from a "family cookbook." They remind us of home, delicious homemade recipes, and complement the family history of the brand.
Надписи на упаковке словно бы взяты из «семейной поваренной книги». Они напоминают нам о доме, вкусных домашних рецептах и дополняют семейную историю бренда.
To make it easier for shoppers to navigate among the wide range of brand products on the shelf, we have selected a unique color for each SKU. It is present not only at the bottom of the packaging but also in labels, setting the style and mood for the mandatory food zone for that particular category of products.
Чтобы покупателю было проще ориентироваться среди большого количества товаров бренда на полке, для каждого SKU мы подобрали свой уникальный цвет. Он присутствует не только в нижней части упаковки, но и в клеймах, а также задает стиль и настроение обязательной для данной категории товаров фудзоны.
