O jogo separa os criativos (3 - 15) em equipes (até 5 duplas ou trios) e sorteia uma carta de público-alvo, uma de tipo de negócio e uma carta de arquétipo, assim é dado o briefing absurdo que as equipes devem trabalhar ao longo da partida. O jogo
ocorrerá em rodadas:
Rodada 0 - separação das equipes e briefing
Rodada 1 - Golden Circle (O que, porquê e como)
Rodada 2 - missão, visão e valores
Rodada 3 - posicionamento
Rodada 4 - proposta de valor
Rodada 5 - nome
A cada uma dessas rodadas as equipes disputam entre si para pensar e escrever esses parâmetros, ao fim de cada uma, essas ideias são lidas para todos os jogadores que devem votar em qual é a melhor, que será levada oficialmente para o canvas. Ao final da partida a equipe com mais ideias colocadas no canvas vence.
