Incontrare più di 1.000.000 persone.
Ascoltare più di 50 lingue straniere.
Trovarsi in oltre 140 paesi del mondo.
Entrare in contatto con 500.000 persone da tutto il mondo.
Ma soprattutto fare tutto questo per davvero
nel vero social network dell’anno:
Volunteer Expo 2015
Ma soprattutto fare tutto questo per davvero
nel vero social network dell’anno:
Volunteer Expo 2015
Expo Milano 2015 è l’esposizione universale che si svolgerà a Milano
dal 1 maggio al 31 ottobre 2015 attorno al tema: nutrire il pianeta. Energia per la vita.
Expo Milano 2015 Programma Volontari è un programma di recruiting che ha come obiettivo quello di reclutare 10.000 cittadini, italiani e non, come parte attiva all'evento.
Si rivolge a un target molto ampio (studenti > 18 / pensionati) e prevede diverse forme di adesione e di impegno: formazione e partecipazione da un giorno a tutta la durata dell'esposizione universale.
L'idea è di annunciare il programma “Volontari per Expo 2015” attraverso una campagna integrata (affissione – radio – video - social) che vuole posizionare il network dei volontari come il primo social network reale.
Poster Campaign
Volunteer è un network reale dove le esperienze si fanno per davvero.
Una concretezza che è stata il filo conduttore di tutti gli step di produzione della campagna: selfie-casting online, ambientazione urbana, luce naturale, scatti realizzati in pellicola,
musica prodotta ad hoc da una band emergente.
Radio 1
Radio 2
La campagna ha avuto un enorme impatto online.
Il format Volunteer è diventando un vero e proprio meme e gli spoof generati sono stati centinaia.
Queste iniziative hanno reso il progetto virale: si è parlato (bene e male) del programma Volontari Expo su Facebook, Twitter, Forum e su numerosi Blog e in poche settimane
sono arrivate più di 7000 candidature da tutta Italia, più di 3/4 dei volontari totali
da raggiungere entro il 2015.
Il progetto Volunteer nasce da un’idea di Maria Vittoria Apicella (copywriter) e Giuseppe Calì (art director)
sotto la direzione di Federico Ghiso e Giorgio Cignoni (direttori creativi esecutivi).
Gli scatti sono stati realizzati dal giovane fotografo Beniamino Barrese con cdp Multi.
La regia del video è di Federico Brugia con la cdp Filmini.
La musica Ferdinando Arnò
