UTFORDRING
Oppgaven gikk ut på velge en eksisterende virksomhet og hjelpe bedriften med å utvikle en ny overordnet strategi og visuell identitet. Vi valgte Gina Tricot, ettersom vi så et stort forbedringspotensiale.
Gjennom grundig research fikk vi stadfestet at Gina Tricot ønsker å produsere mer bærekraftig, men de har blitt anklaget for grønnvasking og skårer lavt på bærekraftbarometeret. Vi ønsket å forbedre kommunikasjonen fra bedriften til kundene gjennom en ny identitet og forbedret strategi. Målet for oppgaven var å vise at vi evnet å ta FNs bærekraftmål inn i arbeidet med utvikling av strategi, mål og visuell identitet for den valgte virksomheten.
På bakgrunn av det satte vi oss følgende problemstilling: Hvordan kan vi bidra til at Gina Tricot endrer sin miljøprofil med vekt på FNs bærekraftsmål; (12) Ansvarlig forbruk og produksjon?
LØSNING
Den nye strategien omfatter: "Gina tricot ønsker å skille seg ut ved å være ledende innenfor miljøvennlig mote for unge kvinner. Vi ønsker å være miljøvennlig, kvalitetsbevisst og moteriktig for å oppnå ønsket omdømme. Kunden skal være trygg på at klærne vi lager er med god kvalitet, 100% resirkulerbart materiale og mindre kjemikalier."
Vi satte et mål for Gina Tricot om å produsere en sesongbasert kolleksjonslinje med rene, sporbare materialer med tidløs stil og høy kvalitet som varer lenger. Slik flytter de fokus fra billig og skadelig engangsmote til en miljøvennlig og tidløs mote for en generasjon som er mer bevisste på hva de kjøper. Bedriften vil kommunisere dette tydelig til forbruker ved bruk av miljø- og innholdsmerking på produktene fra kolleksjonen.
Den nye logoen består av naturfarger, en eksklusiv og seriøs font, og et miljøbasert grafisk symbol av en bomull, for å kommunisere deres nye strategi.
Prosjektet er gjort i samarbeid med Michelle Gustavsen Pedersen (Instagram: @michellepedersen_design), Frøydis Veronica Rasmussen (Instagram: @rasmussenfv) og Vilde (Instagram: @designstudio.vilde).
Mockups er hentet fra elements.envato.com og freepik.com.
