Momento mais importante para a instituição, é a principal porta de entrada de novos alunos. Para este momento, desenvolvemos uma campanha 360º que busca conversar com o público jovem (faixa etária de 17 a 24 anos) e que tem como elementos principais o protagonismo e a música.

A nossa narrativa teve como objetivo dar enfoque à persona do vestibulando, que está pelo processo de transição entre a adolescência no ensino médio para a vida adulta, ao qual ingressa na graduação e mercado de trabalho. 

Buscamos falar com este público com a narrativa de que são eles que decidem o caminho que vão tomar. Assim, transcrevemos no mote "Faz teu caminho, vem pra UCS", utilizando linguagem coloquial, em segunda pessoa do singular.

O posicionamento da Universidade neste contexto é de ser o espaço em que essa trajetória que o jovem busca pode se concretizar, já que ela possui uma ampla infraestrutura, corpo docente qualificado e o renome em toda a região da Serra Gaúcha.

A música foi o elemento que utilizamos como fio condutor e forma de comunicação da campanha. Para o jingle, criamos uma letra em primeira pessoa do singular, como se fosse um vestibulando ditando o storytelling pela própria ótica, e foi inspirada nos estilos mais consumidos pelo público jovem, o Funk e o Trap. 

O refrão foi feito de forma bem repetitiva para fixação na mente e ritmo marcado em 10 sílabas. O verso que intercala os dois refrões foi escrito de forma mais corrida para se cantada no ritmo do Trap.

As principais referências para a composição lírica do jingle foram Plaqtudum - Recayd Mob; Vento Forte - MC Jacaré; I Love You More - Rene and Angela; e SICKO MODE - Travis Scott.

Gestora de Criação: Pâmela Rosa
Head de Criação: Gabriela Massutti
Head de Atendimento: Dardânia Rigatti
Atendimento: Isa Ketchkech
Assistente de Atendimento: Júlia Tavares
Direção de Arte: Gislaine Berghann e Ana Carolina Zambom
Redação: Carlos Carissimi
Jornalista: Paola Castro
Estratégia: Duani Lima
Produção: Adrielle Nobre e Victória Bossle
Mídia: Raiane Maciel e Wemily Olívia
Social Media: Keterin Oliveira
Analista de Mídia Digital: Alia Morellato