The starting point of the campaign lies in having transformed the negative word CARCERE (in English "Prison") into the positive CERCARE (in English "Search"), just exchanging the position of two vowels. This transformation reflects the situation of women in prison who are looking for a new chance, through manual labor. Work on the waste of industrial fabrics, which combine together to create new possibilities. And so the claim: "Try to join the pieces".
Il punto di partenza della campagna sta nell'aver trasformato la parola negativa: CARCERE in una positiva CERCARE, solo scambiando il posto di due vocali. Questa trasformazione riflette la situazione delle donne detenute che cercano una nuova chance, attraverso il lavoro manuale. Lavorano sugli scarti dei tessuti industriali, che uniscono insieme per creare nuove possibilità. E da qui il claim: "Cercare di unire i pezzi".
Poster.
The idea of joining the pieces is evident in the visual split in half, photographs of daily life in which there are leaders or objects that have to be produced as a result of waste created. The union of these materials can take life a bag. Materials often different and far come together to create new opportunities for glamor. A glamor that comes from what had to be thrown away. The posters show three different bags (the models are those of the brand), and each offers a combination.
L'idea di unire i pezzi è evidente nel visual diviso a metà, fotografie di vita quotidiana in cui sono presenti capi od oggetti che per essere prodotti hanno creato di conseguenza degli scarti. Dall'unione di questi materiali può prendere vita una borsa. Materiali spesso diversi e lontani si uniscono per creare nuove possibilità di glamour. Un glamour che nasce da ciò che era da buttare. I manifesti presentano tre borse diverse (i modelli sono quelli del brand), e ognuno offre una combinazione.
Poster.
Poster.
Postcards are halfway between a viral and a standard campaign, are visual in the middle, complete and incomplete at the same time. They live alone but can be completed with the missing half. Each card has half a bag. The fun is in the search for that missing half.
Le cartoline sono a metà strada tra un viral e una campagna standard, sono visual a metà, completi e incompleti allo stesso tempo. Vivono da soli ma possono completarsi con la metà mancante. Ogni cartolina presenta la metà di una borsa. Il divertimento sta nel cercare quella metà mancante.
The campaign is spreading on Facebook via an advergame, where the user after he puts the like on the page, can have fun choosing his favorite combination between tissues provided by the companies. Then he can share it with his friends to get to vote, and if the combination will be most voted will be made and sold on e-commerce.
La campagna si diffonde su Facebook attraverso un advergame, in cui l'utente dopo aver messo il like sulla pagina, può divertirsi scegliendo la sua combinazione preferita tra i tessuti messi a disposizione dalle aziende. Potrà poi condividerla con i suoi amici per farsi votare, e se sarà la combinazione più votata potrà essere realizzata e venduta sull'e-commerce.
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