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In 2023, Frasle Mobility launched its smart composites unit, a solution made by combining materials of different chemical natures and properties, resulting in new materials that are as strong as metallic parts, but significantly lighter. This innovation has immense adoption potential, but it competes in an industrial segment that is extremely functional, technical, and based on rational decisions. However, companies do business with people, and humans are emotional beings. The major challenge for this new smart composites brand is to have a more human communication approach in an industry that is so focused on calculations for the adoption of innovations.
PT
Em 2023, a Frasle Mobility lançou sua unidade de compósitos inteligentes, uma solução constituída a partir da combinação de materiais de diferentes naturezas químicas e diferentes propriedades resultando em novos materiais tão resistentes quanto peças metálicas, porém significativamente mais leves. Essa inovação possui um potencial imenso de adoção, porém ela compete em um segmento industrial extremamente funcional, técnico e pautada em decisões racionais. No entanto, empresas fazem negócios com pessoas, e humanos são seres emocionais. O grande desafio dessa nova marca de compósitos inteligentes é ter uma comunicação mais humana em uma indústria tão baseada em cálculos para a adoção de inovações.
EN
In an industrial universe where innovations are communicated in a technical manner, Composs aims to go beyond the rational and evoke emotions. The brand has a language that is accessible to everyone, making complex solutions simple with dynamic and current communication. Due to the immense number of segments that can incorporate smart composites, we show that regardless of your project, it is completely possible to revolutionize your products with new technology.
PT
Em um universo industrial em que as inovações são comunicadas de forma técnica, a Composs se propõe a ir além do racional e aflorar emoções. A marca possui uma linguagem acessível a todos, tornando uma solução complexa em algo simples, com uma comunicação dinâmica e atual. Pela imensa quantidade de segmentos que podem incorporar os compósitos inteligentes, mostramos que, independente do seu projeto, é completamente possível revolucionar seus produtos com uma nova tecnologia.
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The creation of the naming for Frasle Mobility's new smart composites brand took into account the zeitgeist of modern times, where we live increasingly busy lives full of information. In this way, we created a simple naming that directly refers to our segment, in a reduced, simple, and intelligent way. The brand's tagline "it's completely possible" also shares the characteristics of the solution, which is incorporated into products, just as the brand name is incorporated into its tagline.
PT
A criação do naming da nova marca de smart composites da Frasle Mobility levou em conta o zeitgeist dos tempos modernos, em que vivemos uma vida cada vez mais corrida e cheia de informações. Dessa forma, criamos um naming simples e que remete diretamente ao segmento em que estamos, de forma reduzida, simples e inteligente. A tagline da marca “it’s completely possible” também possui as características da solução, que se incorpora aos produtos, assim como o nome da marca se incorpora dentro da sua tagline.
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Composs aims to be an innovative solution that maintains the mechanical properties of materials while significantly reducing their weight. The reduction of mass in the final products is its main characteristic. This was the inspiration for creating the details of the logo, as well as highlighting the freedom of form and design that are characteristic of the brand's solution. The colors also refer to the pillars of the brand of performance and innovation, with various shades of gray, while communicating sustainability through the reduction of weight and energy consumption of its solution with warmer shades of green. The blend of these color combinations, as well as the chemical nature of the materials, helps to form the identity of Composs.
PT
A Composs se propõe a ser uma solução inovadora que mantém as propriedades mecânicas dos materiais ao mesmo tempo em que reduz significativamente seu peso. A redução de massa nos produtos finais é a sua principal características. Essa foi a inspiração para criar os detalhes do logo, e também evidenciar a liberdade de forma e design, característicos da solução da marca. As cores também remetem aos pilares da marca de performance e inovação com diversos tons de cinza, ao mesmo tempo que comunica a sustentabilidade vinda da redução de peso e gasto energético de sua solução com tons mais quentes de verde. A mescla dessas combinações de cores, assim como dos materiais de natureza química, ajuda a formar a identidade da Composs.
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As an ingredient brand that is incorporated into the products of other companies, Composs uses the endorsement of its customer portfolio to generate even more relevance for the brand, exploring the various segments in which the brand can operate. The brand's communication also explores various sections of its manifesto, helping to highlight the brand's beliefs and purpose to the entire market. Regardless of your challenge, with Composs, it is completely possible to revolutionize your company.
PT
Por ser uma marca ingrediente, que se incorpora nos produtos de outras empresas, a Composs utiliza o endosso de sua carteira de cliente para gerar ainda mais relevância para a marca, explorando os diversos segmentos em que a marca pode atuar. A comunicação da marca também explora diversos trechos de seu manifesto, ajudando a ressaltar as crenças e o propósito da marca para todo o mercado. Independente do seu desafio, com a Composs, é complemente possível revolucionar sua empresa.
