Сургутский муниципальный район — самый крупный район Ханты-Мансийского автономного округа — Югры, самобытного региона, богатого природными ресурсами, культурными традициями и историей. Основа экономического процветания района — нефть и газ. Но потенциал его огромен и в других сферах. Природный и этнографический туризм, инновации, прогрессивная система управления. Все это привлекает сюда инвесторов и путешественников со всей страны.

Перед нами стояла задача создать территориальный бренд района и найти такой образ, который бы подходил для разных аудиторий. Отразить все многообразие региона, не зря называемого жемчужиной Севера..

В основу подхода мы положили идею неисчерпаемой глубины Сургутского муниципального района. Разные грани, уровни и слои стали ключевым визуальным приемом. Ведь за образом экономического гиганта кроется уважение к культуре и традициям коренных народов. А за минимализмом Севера — яркие краски полярного сияния и притягательная сила природных памятников.

Разработку нового логотипа нельзя назвать в строгом смысле ребрендингом. Идентификация региона опиралась на гербовую символику, сохранить связь с которой и было одной из задач.

Логотип представляет собой переосмысленный образ глухаря — как традиционного геральдического символа. В этом прочтении глухарь выглядит уже почти условным знаком, однако сохраняет узнаваемую форму. Такое решение подчеркивает идентичность динамично развивающегося региона, а также его прочную связь со своими культурными истоками. Геометрический узор в логотипе отсылает к национальным орнаментам и становится основой всей айдентики. Цветовое решение напоминает о другой визитной карточке района — удивительно ярких полярных сияниях. Разработанный слоган «В сердце Югры, в центре развития» помогает связать воедино главные смыслы и визуальное решение.

В отличие от многих территориальных брендов, существующих лишь в брендбуках и презентациях, айдентика Сургутского муниципального района масштабирована на десятки ежедневно используемых носителей. Адаптация опирается на три константы: логотип и образ птицы, цветовое решение, связанное с Северным сиянием, а также паттерн, вдохновленный национальными узорами народов Югры.

В 2024 году Сургутскому муниципальному району исполняется сто лет. Для этой круглой даты мы разработали специальный юбилейный логотип — цифру 100 со вписанным внутрь последнего нуля фирменным знаком. К основному логотипу территориального бренда отсылает форма единицы: она выполнена так, чтобы сохранять связь с образом птицы.

В разработанном нами подробном брендбуке закреплена система визуальной идентификации территориального бренда. Этот документ определяет корректное использование фирменного стиля, его основных элементов, а также описывает правила масштабирования на различные материалы — от деловой документации до сувенирных значков.

Владимир Федосеев — креативный директор
Арина Юшкевич — дизайн-директор
Александра Щит — арт-директор
Арина Башлакова — дизайнер

Виктор Смирнов — копирайтер
Евгения Баранова — руководитель проекта