Background
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La California, luogo di nascita dei Levi’s, è anche lo Stato con il maggior numero di senzatetto in America.
Fact
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L’etichetta dei jeans Levi’s è iconica ed è fatta di Jacron, un materiale 100% sostenibile e idrorepellente.
Insight
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La qualità dei jeans Levi’s è talmente alta che non serve un’etichetta per riconoscerli.
Idea
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Rinunciare all’iconica etichetta e riutilizzarne il materiale per aiutare i senzatetto.
Execution:
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Levi’s lancia un’edizione limitata di jeans senza etichetta.
Il Jacron risparmiato verrà riutilizzato per fornire ai senzatetto un tappetino isolante da sostituire al cartone su cui sono soliti dormire.
