Taura Crossfit

Strategy. Verbal Identity. Visual identity
Estratégia. Identidade Verbal. Identidade Visual

Date: 2023

Taura is a southern Brazilian crossfit gym that was created and inspired by the idea that crossfit goes far beyond physical exercise, but rather unites people around acceptance and the building of mind and body. In the regional dialect, Taura means to be brave, strong, and fearless. It is a term that is inviting to the public but does not necessarily invoke a sense of unity or motivation for members. Thus it no longer represents the brand's current purpose. The project’s objective was to convey greater closeness and inclusivity, making the brand more friendly, contemporary, and organized for the beginning of the group's expansion process, which will now also operate under the franchise model. During the process, we discovered that being a member of Taura is a status that people want. Our strategy consisted of elevating people to protagonists, emphasizing their qualities, personalities, and the transformative power of unity. Who can speak better for your brand than your own customers? We turned this truth into a verbal identity that speaks directly to each athlete, resulting in a tagline that inspires and drives: Believe in what moves you.

The result is a vibrant, agile, modern platform that has been adapted to the demands of a rapidly growing brand. The shield symbolizes the strength and cohesion of the group associated with a practical and modern typography that makes crossfit achievable to everyone. The new color tone aims to be more vibrant and engaging, and the headquarters' ambiance adds functionality and contemporaneity to the brand's image.

Taura, believe in what moves you.

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Taura é um box de crossfit sul brasileiro que nasceu inspirado na ideia de que o crossfit vai muito além do exercício físico, unindo pessoas em torno da aceitação e da construção contínua de mente e corpo. No dialeto regional, Taura significa ser valente, forte, não ter medo. Um termo simpático ao público e que representa o negócio mas que em sua expressão já não representava o propósito atual da marca. O projeto buscava transmitir maior proximidade e inclusividade, tornando a marca mais amiga, contemporânea e organizada para o início do processo de expansão do grupo que agora atuará também sob o modelo de franquias. Descobrimos durante o processo, que ser Taura é um símbolo do qual as pessoas querem fazer parte, portanto a estratégia consistiu em elevar as pessoas a protagonistas, enfatizando suas qualidades, suas personalidades e o poder transformador da união. Quem pode falar melhor pela sua marca, do que seu próprio cliente? Transformamos essa verdade em uma identidade verbal que conversa diretamente com cada atleta resultando em uma tagline que inspira e impulsiona: Acredita no que te move. O resultado é uma plataforma de marca vibrante, ágil, moderna e adaptada às demandas de uma marca em franco crescimento. O escudo simboliza a força e a coesão do grupo associado a uma tipografia prática e moderna que aproxima o crossfit a todos. A nova tonalidade de cores pretende ser mais vibrante e envolvente e a ambientação da sede agrega funcionalidade e contemporaneidade à imagem da marca.

Taura, acredita no que te move.