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Durante meu período na Positivo Casa Inteligente eu tive a oportunidade de dirigir visualmente e criar imagens para apresentar e impulsionar o interesse de alguns dos nossos lançamentos de 2022. Nesse conjunto de trabalhos, buscamos em paralelo atualizar a abordagem visual que frequentemente estava caindo em elementos pouco refinados e não apropriados para o estado da marca atual.
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During my time at Positivo Smart Home, I was tasked to art direct and create images to present and promote interest in some of our 2022 product campaigns. In this work collection, we also worked on updating our visual approach which often was not refined enough and not appropriate to the brand's present state.
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Para uma marca que iniciou no mercado brasileiro como a pioneira do setor, não é aceitável deixarmos os nossos materiais de comunicação não refletirem nossa liderança e qualidade. Em um momento já repleto de competição, era essencial apresentarmos uma nova estrutura visual que evidenciasse a facilidade das soluções e o quão acessível são, enquanto posicionando a marca em um nível superior visualmente. Para isso, retornamos aos fundamentos da nossa identidade visual com maior prevalência dos brancos e cinzas e maior utilização de elementos menos óbvios, onde o abstrato flerta mais profundamente com sensações e percepções do nosso público. Com esse conjunto, iniciamos a estruturar um novo caminho de fácil diferenciação da Positivo Casa Inteligente entre os outros players.
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For a brand that began in the Brazilian market as the sector's pioneer, it's not acceptable letting our marketing materials not reflect our leadership and quality. In a moment filled with competition, it was essential to present a new visual structure that would emphasize the accessibility of our products while positioning the brand on a superior visual level. With that in mind, we returned to the fundamentals of our visual identity with more presence of whites and grays and less obvious solutions where abstract visuals are able to touch more complex public's senses and sensations. From these insights, we began to structure a new path to efficiently differentiate Positivo Smart Home from other players.
thanks for watching!
