Natura Brand Center

•

Follow All Following All Unfollow All

Natura Brand Center

2021/22

Marca, para Natura, é cultura. É nosso símbolo e nosso nome, mas também tudo o que fazemos e como fazemos. Nossa marca é viva, está em constante renovação, e por isso criamos nosso brandcenter um espaço que consolida todos conteúdos e diretrizes da marca para apoiar globalmente no desafio de dar coerência e consistência execucional para a disseminação de sua cultura perante seus colaboradores e fornecedores.

Como resultado, temos uma plataforma que unifica a experiência de múltiplas plataformas que o cliente tinha em uma só. Que alinha os assets de marca de jeito fácil de ser usado e que é simples para a Natura criar notificações e novos blocos de informação.

Brand, for Natura, is culture. It's our symbol and our name, but also everything we do and how we do it. Our brand is alive, it is in constant renewal, and that is why we created our brandcenter, a space that consolidates all brand content and guidelines to support globally in the challenge of providing coherence and executional consistency for the dissemination of its culture among its employees and suppliers.

As a result, we have a platform that unifies the experience of multiple platforms that the customer had in one. Which aligns brand assets in an easy-to-use way and makes it simple for Natura to create notifications and new information blocks.

Sobre o projeto

O Brand Center é um site de Natura que unifica o que antes era entregue por diversas ferramentas. Toda a marca Natura em um único lugar. Temos assets visuais, como tipografia, cores, imagens, regras de uso. Como também todo o DNA da marca, como propósito, posicionamento, visão de mundo e tudo isso é entregue para a comunidade de pessoas que trabalham com a Natura das mais diversas formas, temos conteúdos tanto em texto quanto em áudio e vídeo.

A ferramenta é viva e possibilita que a Natura esteja sempre lançando novos blocos, como alguns que já estão por vir, como é possível da marca usar para enviar notificações para a sua rede.

About the project

Brand Center Natura is a digital tool that unifies what was previously delivered by different tools.Simply put, it means finding the entire Natura brand in a single place, visual assets, typography, colors, images, rules of use, as well as all the brand's DNA, purpose, positioning and worldview, all of which is delivered to the community of people who work with Natura in the most diverse ways, through multimedia content in text, audio and video.

The tool is alive and makes it possible for Natura to be constantly launching new blocks, triggering notifications so that its entire network is always on top of news.

Objetivo

Existem muitas pessoas envolvidas com a marca Natura: time interno, diversas agências externas e toda uma rede de parceiras. Dentro desse universo gigante existem pessoas com os mais diversos níveis de conhecimento de uso de marca, aplicação de cores e também com diversos níveis de conhecimento digital.  

Natura precisava criar uma ferramenta que englobasse todos esses públicos, dos designers às revendedoras, unificando nessa plataforma assets e exemplos de uso, mas que também pudesse lembrar a comunidade dos valores da marca Natura.

Partindo desses objetivos, co-criamos com o time da Natura, dividindo a ferramenta em features, para trabalhar o desenvolvimento da plataforma de forma incremental, sempre priorizado o encantamento da Marca Natura.

Goal

There are many people involved with the Natura brand: internal team, several external agencies and a whole network of partners. Within this giant universe there are people with the most diverse levels of knowledge of brand use, color application and also with different levels of digital knowledge.

Natura needed to create a tool that encompassed all these audiences, from designers to resellers, unifying assets and examples of use on this platform, but that could also remind the community of the values of the Natura brand.
Based on these objectives, we co-created with the Natura team, dividing the tool into features, to work on the development of the platform incrementally, always prioritizing the enchantment of the Natura Brand.

Resultado

O Brand Center traz uma camada de encantamento para algo que antes era resolvido de forma tão descentralizada. Unificando todos os pontos de contato em um único website permite que a Natura trabalhe com conteúdos nas suas formas mais diversas, temos textos e áudios que contam sobre a marca e seu propósito, temos download de assets direto na plataforma. Além disso o site possibilita que sejam enviadas notificações para a rede, que os usuários favoritem itens e que a marca lance novos blocos de conteúdos e atualize os existentes, garantindo que todos estejam trabalhando na última versão deles.

Result

The Brand Center brings a layer of enchantment to something that was previously resolved in such a decentralized way. Unifying all points of contact on a single website allows Natura to work with content in its most diverse forms, we have texts and audios that tell about the brand and its purpose, we have download assets directly on the platform. In addition, the site allows notifications to be sent to the network, users to favorite items and the brand to launch new content blocks and update existing ones, ensuring that everyone is working on the latest version of them.

Ficha Técnica
Technical team

ANA COUTO
Danilo Cid - Sócio VP Criação

Hugo Rafael - Sócio VP Experiência

Deni Medero - Head Digital

Melissa Taminato e Larissa Nascimento - Atendimento

Astrid Tremper - UX

Yeda Gonçalves e João Castanho - UX

Stéphanie Maia, Fabio Raposo e Iara Cunha - UI

Valnei Lorenzetti e Thiago Borges - DEV

Júlia Sobral - Diretora Growth

NATURA

Maria Paula Fonseca - Diretora Global Marca

Renato Winnig - Head Global Branding e Direção Criativa

Marcel Vieira - Gerente Global Marca

Mariah Maggioli - Coordenadora Experiência

Acesso ao portal, restrito a fornecedores, colaboradores e parceiros Natura:
Access to the portal, restricted to suppliers, employees and Natura partners:
brandcenter.natura.net