Campanha Bombril Tá Com Tudo!

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Como redescobrir as 1001 utilidades Bombril?

Um produto que faz parte da vida de muitos brasileiros e que merece ser rejuvenescido. Participamos do desafio criativo da Bombril de levar ao público jovem e totalmente conectado a experiência de utilizar um produto tão querido e que é repleto de brasilidade. Um projeto que une as memórias da história com o futuro conectado: engajar os jovens a descobrirem, da sua maneira, as novas 1001 utilidades da lã de aço Bombril.

How to rediscover the 1001 Bombril uses?
A product that is part of the lives of many Brazilians and deserves to be rejuvenated. We participated in Bombril's creative challenge to bring the experience of using such a beloved product and full of Brazilianness to a young and fully connected audience. A project that unites the memories of history with the connected future: engaging young people to discover, in their own way, the new 1001 uses of Bombril steel wool.

Conteúdo feito por pessoas do próprio público.

Acreditamos que só alcançamos o engajamento e a autenticidade quando criamos "com" e não "para" alguém. Respeitando as diversidades culturais e interesses de cada região do Brasil, de norte a sul, destacamos a riqueza das diferentes formas de brasilidade dando voz às pessoas e a liberdade criativa que cada um encontra dentro da sua rotina.

Dentro do TikTok, buscamos por microinfluenciadores que formam a base das redes sociais, e que traduzem a real voz brasileira para os conteúdos e personalidade da campanha. A partir disso, ramificamos e espalhamos este conteúdo espontâneo e autêntico para todos os canais digitais da marca. A campanha Bombril Tá Com Tudo utiliza a estratégia Topo de Funil, com o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca e do produto, não atuando na conversão direta ou no direcionamento para a compra.

A estratégia busca pela parceria com 50 microinfluenciadores em todo o país, sendo dez deles nordestinos para fortalecer a presença e ganho de mercado da marca na região - mais um dos desafios impostos pela Bombril para a campanha. O conteúdo foi direcionado em cinco estilos diferentes, para trazer à tona os valores de cada microinfluenciador:

20 - Cuidados com a casa

10 - Curiosidades

10 - Humor

05 - Vídeos satisfatórios

05 - Do it yourself

Selecionando e publicando dois vídeos/dia, até o final da veiculação da campanha serão 600 vídeos criativos com a personalidade de cada região do Brasil. Uma campanha voltada e construída pelo próprio público-alvo.

Content made by people from the public itself.

We believe that we only achieve engagement and authenticity when we create "with" and not "for" someone. Respecting the cultural diversities and interests of each region of Brazil, from north to south, we highlight the richness of the different forms of Brazilianness giving voice to people and the creative freedom that each one finds within their routine.

Within TikTok, we look for micro-influencers who are the basis of social networks, and who translate the real Brazilian voice into the campaign's content and personality. From there, we branched out and spread this spontaneous and authentic content to all the brand's digital channels. The Bombril Tá Com Tudo campaign uses the Top of the Funnel strategy, with the aim of increasing brand and product recognition, not acting on direct conversion or directing the purchase.

The strategy seeks to partner with 50 micro-influencers across the country, ten of which are from the Northeast, to strengthen the brand's presence and gain market share in the region - yet another of the challenges imposed by Bombril for the campaign. Content was targeted in five different styles to bring out the values of each micro-influencer:

20 - Housekeeping
10 - Curiosities
10 - Humor
05 - Satisfying videos
05 - Do it yourself

Selecting and publishing two videos a day, by the end of the campaign, there will be 600 creative videos with the personality of each region of Brazil. A campaign aimed at and built by the target audience itself.

Inspiração que vem de dentro de casa, linguagem que abre espaço para a fala.

A direção criativa surgiu do coração dos lares brasileiros: a cozinha. Traduzimos, de forma totalmente orgânica, a lembrança do café da tarde com os avós, do encontro da família nos domingos à tarde e a reconexão com a infância por meio de padrões de azulejos que compartilham gerações, marcam e representam a pluralidade do povo brasileiro.

O resultado foi uma linguagem digital única, jovem, descontraída e que estimula o público a explorar a lã de aço Bombril dentro do ambiente de uso do produto (cozinha). Direcionando, mas sem limitar a criatividade dos microinfluenciadores, criamos um arsenal de materiais para auxiliar na criação de conteúdo: ilustrações, stickers, padrões de posts, capas, intros e fechamentos de vídeos, filtros, fundos em chroma key e, claro, todo o acompanhamento e gestão das métricas.

Inspiration that comes from inside the house, language that makes opportunities for speech.

The creative direction came from the heart of Brazilian homes: the kitchen. We translate, in a totally organic way, the memory of afternoon coffee with the grandparents, the family meeting on Sunday afternoons and the reconnection with childhood through tile patterns that share generations, mark and represent the plurality of the Brazilian people.

The result was a unique, youthful, relaxed digital language that encourages the public to explore Bombril steel wool within the environment where the product is used (kitchen). Directing, but without limiting, the creativity of micro-influencers, we have created an arsenal of materials to assist in the creation of content: illustrations, stickers, post patterns, covers, intros and video closings, filters, chroma key backgrounds and, of course, all the monitoring and management of metrics.