Шаурмиссия
разработка фирменного стиля
Техническое задание
• Ресторан быстрого питания, ориентированный на продажу шаурмы, гиро, жареной курицы, картофеля фри, свиных ребер. Бюджет на рекламу и продвижение бренда небольшой. Есть потенциал вырасти в сеть ресторанов.
• Основные преимущества: использование фирменных соусов, булок, лаваша, приготовление мяса в аналоге испанской печи-мангала – хоспере.
• Ожидаемая реакция потребителя: пробуждение аппетита, желание попробовать продукт, ощущение доступности продукта, впечатление профессионализма в области фаст фуда.
• Визуальные образы: огонь, мангал, уголь, птица, шаурма.
• Целевая аудитория: от 16 до 40 лет, средний класс.
• Концепция нейминга: «миссия» = продвижение полезного стритфуда с использованием качественных продуктов и натуральных ингредиентов.
РЕШЕНИЕ
Использование иллюстрации шаурмы
«Шаурмиссия» – небольшой ресторан, не имеющий большого бюджета на рекламу своего бренда. Большинство подобных заведений получают клиента «с улицы» и не требуют большего. В этом случае логотип – в первую очередь уличная вывеска, элемент навигации. Такая вывеска должна быть легко считываема и понятна любому человеку. Именно поэтому использована иллюстрация шаурмы (ассоциация первого уровня).
Комбинированный логотип
По этой же причине создан текстово-графический логотип, где оба элемента дополняют друг друга. «Шаурмиссия» имеет потенциал вырасти в большую сеть ресторанов и увеличить узнаваемость бренда. После этого компания сможет использовать элементы логотипа по отдельности.
По этой же причине создан текстово-графический логотип, где оба элемента дополняют друг друга. «Шаурмиссия» имеет потенциал вырасти в большую сеть ресторанов и увеличить узнаваемость бренда. После этого компания сможет использовать элементы логотипа по отдельности.
«Миссия» = «задание»
Кроме «продвижения» (согласно концепции нейминга) в ассоциативный ряд было добавлено ещё одно значение. Большинство россиян под словом «миссия» понимают «задание».
Метафора бренда
Ассоциацией к «заданию» стал полёт ракеты. Так появилась идея ракеты-шаурмы, которая подчёркивает название бренда, отражает способ приготовления и создаёт динамику, вызывающую ассоциацию с «быстрым питанием».
Гарнитура
Sriracha Cyrillic добавляет динамику логотипу. Простое текстовое решение уравновешивает сложную графическую часть.
Sriracha Cyrillic добавляет динамику логотипу. Простое текстовое решение уравновешивает сложную графическую часть.
Цвет
Жёлтый, красный и их оттенки возбуждают аппетит.
Жёлтый, красный и их оттенки возбуждают аппетит.
