Клиент и задача
Marence — компания создающая натуральную косметику премиум класса на основе пресноводной грязи. Офис компании расположен в Латвии, там же находятся и озёра из которых добывается и пресноводная грязь. Основная линейка продуктов, это средства по уходу за телом и волосами, также присутствует линия средств для мужчин. Большое внимание уделяется экологичности упаковки, например тюбики косметических продуктов изготавливаются из сахарного тростника, который на 100% перерабатывается.
Задача — создать новую цельную визуальную коммуникацию, проработать линейку продуктов.
Решение
Сразу отказался от идеи «стерильной» белой упаковки, к тому же это помогло дистанцироваться от конкурентов. Подсказка по визуальному решению уже была в самой концепции бренда: суровая, но прекрасная природа севера. В качестве палитры взял цвета северной природы: тёмные, мягкие и благородные оттенки и добавил яркие акцентные цвета. С помощью цветового кодирования разделил продукты на серии: забота о теле, уход за лицом, продукты из пресноводной грязи, мужская серия и парфюмерия. Вёрстку текста сделал минималистичной и лёгкой.
Полностью переосмыслил логотип: нарисовал его заново, по пути избавившись от дополнительного знака и дескриптора. Буква «M» содержит каплю и может использоваться как отдельная эмблема для продуктов.
Основной идей паттерна послужила пресноводная грязь — главная основа продуктов Marence. Грязь состоит из полезных микроэлементов, она пластична и формирует бесконечное множество абстрактных узоров. Паттерн повторяет структуру грязи: состоит из маленьких точек (микроэлементов) и формирует красивые узоры, которые никогда не повторяются.
В качестве имиджевых фото были выбраны максимально натуральные фотографии с естественным освещением, все модели без явного макияжа и многослойной косметики.
