Loja Surfável - Havaianas no Oi Rio Pro 2022
ATIVAÇÃO MEDALHA DE PRATA NA CATEGORIA "MELHOR EXPERIÊNCIA DE MARCA" NO AMPRO GLOBES AWARDS 2022
Nos últimos anos, a Havaianas se destacou por suas experiências inovadoras em eventos de surf, sempre se destacando entre os demais patrocinadores na areia. Em 2019, levamos uma loja subaquática onde os participantes mergulhavam para comprar sandálias. Em 2020, a plateia acompanhou um evento de surf em uma arquibancada virtual. Em 2022, não podia ser diferente.
Precisávamos trabalhar o stand com a campanha "How We Beach", que sugere que as pessoas se abram para novas experiências com o jeito Havaianas de curtir a praia. Identificamos que, para gerar repercussão ainda maior nas areias, era preciso unir uma experiência criativa, conectada ao surf, com interação e vínculo com o conceito "fun" que a marca carrega através da nova campanha.
Para gerar ainda mais repercussão dentro e fora das areias, pensamos na Primeira Loja Surfável do Brasil, um nome que gera curiosidade logo na primeira impressão.
Para viabilizar a loja, criamos uma estrutura anexa à loja. Substituímos água por piscina de bolas e introduzimos uma tecnologia Dry Wave, que imita os movimentos de onda.
O stand foi construído em um espaço 15m x 5m com duas estruturas principais: uma loja no padrão Havaianas e uma piscina de ondas com tecnologia Dry Wave, que permite surfar sem água com movimentos ondulares.
Os participantes subiam em cima de uma prancha em formato de sandália e "surfavam" em uma piscina de bolas. A ação era filmada na íntegra e o conteúdo era enviado diretamente para o participante, que poderia publicar seu desempenho nas redes sociais.
Além disso, os visitantes de Saquarema podiam comprar produtos oficiais Havaianas em um espaço exclusivo da marca no stand. Para os banhistas, o espaço ainda contava com empréstimo de guarda-sóis e cadeiras de praia gratuitas mediante apresentação de documento original.
Uma experiência completa e para todas as idades.
