Diálogos Para Construir

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Diálogos Para Construir es un proyecto en conjunto sobre una campaña publicitaria realizada para la activación de donaciones periódicas para la ONG: Diálogos Para Construir.

Para ello realizamos una investigación sobre dicha ONG, recogiendo conclusiones clave como: acompañan, no asisten, se salen del paternalismo y asistencialismo; buscan solucionar los problemas desde la raíz; el valor de lo singular, lo cercano; escuchar para comprender, hablar para enriquecerse; historias reales; cercanía, familia, nuestra, acogedora, activa, divertida, positiva, diferente, enérgica, optimista, altruista, innovadora.

Una vez recogido todo lo anterior nos centramos en la estrategia creativa, en la que se sacaron más conclusiones como: nos dirigimos a dos públicos, uno primario que apoya económicamente, y otro secundario que es el activador; queremos contar que se trata al migrante como individuo en el acompañamiento y crecimiento mutuo, cuyo beneficio es mutuo y por ende emocional; y queremos lograr donaciones periódicas. Con todo ello definimos el eje de comunicación, que sería el trato del tú a tú, que implicaría un beneficio mutuo en el que se hace crecer al individuo y a nosotros como sociedad a través de la singularidad.

Por lo tanto, el concepto y eje de comunicación a tratar en la campaña sería el enriquecimiento, enriquecerse en el sentido cultural y emocional, algo mutuo, mostrado a través de un tono comunicativo alegre, divertido, juvenil, positivo y enérgico.

La campaña de Diálogos Para Construir sería Soy rico/a, y con respecto a su planteamiento definimos que se dividiría en tres fases.

Fase 1

En la primera semana se lanzarían una serie de carteles a modo de teaser para generar expectación en el público.

Fase 2

En la segunda semana saldría toda la cartelería de la campaña, además de publicaciones para las redes sociales de la ONG.

Fase 3

En la tercera semana Diálogos Para Construir comenzaría a salir a la calle para generar encuentros presenciales con el público para que conozcan a los migrantes, se recojan firmas y se venda merchandising para los interesados.