Campaña MUSEO NACIONAL THYSSEN-BORNEMISZA
En esta actividad trabajamos con el Museo Nacional Thyssen-Bornemisza.
El reto era crear una campaña que consiga atraer a los jóvenes de 18 a 25 años al MNTB. Target muy reacio, en general, a visitar museos y exposiciones de pintura en su tiempo libre. Conectar y relacionarse con ellos. Motivarles con una nueva experiencia estética.
La entrada es de 9€ para estudiantes, pero es gratuita para los titulares del Carné Joven o del Abono Transporte Joven de la Comunidad de Madrid. Además, los lunes el museo es gratuito para todos los públicos.
Los aspectos a considerar:
- Visitar museos es de las mejores formas de poner en marcha la capacidad observadora. Fomenta el desarrollo del razonamiento abstracto, el pensamiento visual o la creatividad.
- La razón de ser del arte es provocar reacciones a las personas que entran en contacto con las obras. Te invitan a pensar, te atraen por su capacidad estética o simplemente te generan rechazo porque no son de tu gusto o porque no entiendes su fin.
- Es esencial exponerse a las creaciones de otras personas para conocer referencias artísticas, sobre todo si aspiras a realizar una profesión creativa.
- La pervivencia de la cultura y su relevancia en la sociedad depende de cada ciudadano, así que hay que apoyarla visitando museos y valorando el arte que alberga. La visita a museos fomenta nuestra identidad cultural.
Nuestra idea fue hacer la campaña en tres medios, carteles en marquesinas en follow up, stories en Instagram y una sección nueva en sus programas de podcast que también se publicitarán en Instagram.
Esta idea iría enfocada en aquellos artistas que se pueden inspirar en obras del MNTB, con el fin de transmitir a los jóvenes que es esencial exponerse a creaciones de otras personas para conocer referencias artísticas, sobre todo si aspiras a realizar una profesión creativa. Cómo se predica con el ejemplo, mostrar a los jóvenes artistas que admiren que se hayan podido basar en esas obras, hace que estos se interesen en el arte.
ACCIÓN MARQUESINAS:
ACCIÓN INSTAGRAM:
La idea es hacer stories interactivos, usando en las stories el formato cuestionario y con ello crear un juego en el que se exponga a los seguidores un cuadro y un conjunto de artistas que hayan podido inspirar sus obras en la obra.
ACCIÓN PODCAST:
El formato podcast está más en auge que nunca entre los jóvenes, por enloquecemos transmitir en este canal la esencia del resto de acciones, creando el siguiente podcast.
Trabajo realizado con fines académicos para la asignatura Dirección de Arte en la Universidad Nebrija de Madrid.
