Бренд Sojel собственная торговая марка компании "GROSSLINE”, появившаяся на рынке с брендом косметики по уходу за автомобилем. Дилерская сеть компании охватывает более 90 субъектов России и стран СНГ, а производство существует на рынке уже более 17 лет.
Перед нами стояла задача разработки суббренда Sojel — бытовой химии для дома. Компании хотелось отказаться от старого позиционирования бренда и выйти на новый для себя рынок, охватив новую целевую аудиторию. Расширение ассортимента и появление новых позиций предполагало отказ от всей существующей на тот момент графики.
The Sojel brand is the company's own trademark GROSSLINE, which appeared on the market with a brand of car care cosmetics. Dealer network of the company covers more than 90 regions of Russia and CIS countries, and production has been on the market for more than 17 years.
Перед нами стояла задача разработки суббренда Sojel — бытовой химии для дома. Компании хотелось отказаться от старого позиционирования бренда и выйти на новый для себя рынок, охватив новую целевую аудиторию. Расширение ассортимента и появление новых позиций предполагало отказ от всей существующей на тот момент графики.
The Sojel brand is the company's own trademark GROSSLINE, which appeared on the market with a brand of car care cosmetics. Dealer network of the company covers more than 90 regions of Russia and CIS countries, and production has been on the market for more than 17 years.
We were faced with the task of developing a subbrand of Sojel - household chemistry for the home. The company wanted to abandon the old brand positioning and enter a new market, reaching a new target audience. Expanding the assortment and the appearance of new items implied abandoning all the existing at the time graphics.
Sojel для дома представляет собой серию продуктов по уходу и очистке разнообразных поверхностей внутри помещений. Бренд не использует красители и ненатуральные отдушки и заботится о своих покупателях.
Мы разработали новую упаковку для бренда — предложили стилизовать её примитивными графическими формами — отражающую основную суть и задачу самого средства. Визуальный ряд дополняется крупной типографикой — честно сообщающей покупателю о назначении товара и отмечающей его особые свойства.
Sojel for the home is a series of products for the care and cleaning of a variety of indoor surfaces. The brand does not use dyes or unnatural fragrances and cares about its customers.
We developed a new package for the brand - we suggested to style it with primitive graphic forms - reflecting the main essence and task of the product itself. The visuals are complemented by large typography - honestly informing the customer about the purpose of the product and noting its special properties.
Визуальное решение: Цветовая гамма была подобрана из учёта характерных особенностей рынка бытовой химии. Насыщенный синий был выбран в качестве основополагающего для бренда и типографики на упаковке. Во-первых, это позволило нам сохранить преемственность Sojel auto и Sojel для дома, а во вторых создавало необходимое ощущение чистоты. К тому же, это помогло нам вызвать ощущение единообразия линейки упаковки с большим количеством SKU.
Для графических векторных форм были подобраны более яркие цвета, чтобы привлекать внимание покупателя и заострять внимание на сути картинки. Нашей задаче было — создать эффект быстрого погружения в суть того, для чего предназначено то или иное средство, для этого были выбраны простые графические формы, иллюстрирующие назначение средства.
The color scheme was chosen based on the characteristics of the household cleaning market. A saturated blue was chosen as the basis for the brand and the typography on the packaging. Firstly, it allowed us to maintain the continuity of Sojel auto and Sojel for the home, and secondly, it created the necessary sense of cleanliness. In addition, it helped us to evoke a sense of uniformity in the line of packaging with a large number of SKUs.
For the graphic vector forms we chose brighter colors to attract the buyer's attention and focus the attention on the essence of the picture. Our task was to create the effect of a quick dive into the essence of what this or that product is intended for, for this purpose we chose simple graphic forms illustrating the purpose of the product.
