La palabra "bizarre" en inglés significa raro, extraño, y cuando esta palabra se traduce al español la gente suele darle la misma connotación. Lo que las personas no sabe es que en realidad el significado correcto de esta palabra en español es "valiente",
no "raro".
Si lo pensamos bien, alguien raro es también alguien valiente porque es una persona que no tiene miedo a salirse del molde que la sociedad nos impone. Lo que está de moda es totalmente irrelevante para estas personas. El valor de ser disruptivo los atrae por su diferencia y crea la imagen de que esa persona es valiente porque se ha atrevido a mostrar su lado bizarro. Tomamos el proyecto de Jérôme di Marino bajo estos dos conceptos complementarios. Basándonos en este planteamiento decidimos que nuestro proyecto debía llamarse "Bizarro".
Por lo tanto, la palabra "Bizarro" tiene ahora un nuevo significado
Hemos querido utilizar 2 tipografías diferentes porque queríamos que el observador se sintiera incómodo con la estética general de la propuesta. Nuestra intención es que sea algo extraño pero atractivo, que capte la atención porque rompe esquemas.
También tenemos un tapón con una forma orgánica, inspirada en la naturaleza, que contrasta con las líneas rectas y limpias
de una botella genérica. Queríamos que la botella tuviera una base gruesa para representar la fuerza que hace falta para
ser valiente.
Dentro de nuestra idea de lo bizarro y lo valiente, ofrecemos al cliente 3 universos que denominamos "sexus", "amare" y "somnia". Según la historia de la valentía, estos conceptos también adquieren nuevos significados.
Al tener 3 universos buscamos que el cliente pueda identificarse con uno de ellos y potenciarlo. Esto se presta para que el comprador tenga la necesidad de tener los 3 mundos a mano y así poder potenciar una faceta diferente cuando le apetezca.
Para el packaging secundario contamos con cajas metálicas con un frontal donde vemos cómo el perfume "impacta" en la caja, para resaltar de nuevo esa fuerza interior característica de estas personas valientes. Incluimos el nombre de Jerome en la caja porque es su proyecto personal y queremos que toda esa valentía se refleje en su personalidad.
En la parte posterior de la caja está la definición que creamos de lo que para nosotros es bizarro. Queríamos aprovechar los distintos lados de la caja para invitar a la gente a interactuar con ella de una forma diferente.
Utilizar elementos superpuestos y jugar con los fondos, con textos de diferentes tamaños y composiciones tipográficas, permite destacar el producto de una forma "bizarra" y dar mucha más fuerza a nuestro concepto.
El lanzamiento de la campaña contará con la presencia de Emma D'Arcy, quien será la embajadora de la marca. La hemos elegido porque destaca por ser una actriz de gran éxito que se identifica como no binaria, un claro ejemplo de persona muy valiente que no tiene miedo a exponer su vida y su realidad a millones de personas. Es una persona orgullosa de sí misma y de lo que ha conseguido en su vida tanto profesional como personalmente.
Master de Packaging Elisava 2022 - 2023
Proyecto realizado en conjunto con Daniela Barrio de Mendoza y Paloma Saiz
Proyecto realizado en conjunto con Daniela Barrio de Mendoza y Paloma Saiz
Proyecto tutorizado por Lluis Blanc
