__
Insubordination aide Mission Old Brewery
Nous avons créé la nouvelle campagne de Mission Old Brewery dans le but d’amasser des dons pour venir en aide aux personnes en situation d’itinérance à un moment de l’année où elles sont encore plus vulnérables.
Avec l’arrivée du froid, tout un écosystème d’aide s’active pour soutenir les personnes en situation d’itinérance. Mission Old Brewery a développé son offre de services au cours des années et n’est plus qu’un refuge d’urgence pour celles-ci : elle leur offre des programmes de prévention, du soutien à la transition et des initiatives de relogement.
Pour aider à financer toutes les opérations nécessaires pour qu’une personne puisse sortir de la rue et retrouver un chez-soi sécuritaire, Insubordination a créé la campagne « La rue n’est pas un logement ». La campagne s’inspire des annonces d’entreprises proposant des séjours de courte durée, comme celles d’Airbnb.
Nous avons emprunté de façon subversive les codes et le langage publicitaire de ces entreprises et les avons appliqués au monde de l’itinérance
__
__
Nous avons ainsi habilement détourné le vocabulaire de petites annonces pour mousser un chalet ou un logement pour un week-end bien mérité ou pour vendre un condo hors de prix.
Accolés à des images crues de logements de fortune dans différents lieux de Montréal, les messages chocs sont certes ironiques, mais très clairs.
Une vingtaine de titres d’annonces ont été déclinés dans différents formats.
__
__
Nous les aidons à se reloger. Aidez-nous.
We help them find a home again. Help us.
ahomeagain.ca
ahomeagain.ca
Développée par Folklore, la page d’atterrissage reloger.ca simplifie le processus de don et réitère la mission essentielle de l’organisme.
__
__
Le projet a été conçu avec un souci de montrer la réalité, aussi crue qu’elle puisse être et cela passait donc par une approche humaine et documentaire. Il était important d’aller à la rencontre de ces personnes qui sont sans chez-soi et de celles qui sont aidées par Mission Old Brewery.
L’équipe de création a visité les lieux et passé plusieurs journées à tisser des liens de confiance afin de suivre des individus dans leur quotidien.
Insubordination s’est aussi adjoint le talent du créateur aux multiples talents Martin Laporte pour sa grande sensibilité et son approche empreinte de respect et sans jugement.
Une vingtaine de photos ont servi à créer tous les visuels de cette campagne et dans tous les médias et formats possibles. Trois vidéos de 60, 30 et 15 secondes ont été créées en français et en anglais.
La campagne publicitaire est déployée du 28 novembre 2022 au 1er mars 2023 en affichage sauvage dans des secteurs chauds de Montréal, en super-panneaux en bordure des axes routiers de la région métropolitaine, de même qu’en bannières numériques, dans les médias sociaux et à la télé.
__
__
Crédits:
Annonceur : Mission Old Brewery
Marie-Pier Therrien, Ève Leclair, James Hugues
Atelier de création : Insubordination
Idéation : Insubordination - Simon Beaudry et Catherine Martellini
Direction de création, direction artistique, design, réalisation : Insubordination - Simon Beaudry
Conception-rédaction: Insubordination - Catherine Martellini
Adaptation anglaise: David Lieber
Production: Valérie Lapointe
Direction photo et photos, retouches, colorisation, montage offline et online: Martin Laporte
Infographie numérique et imprimée: Steve Desmarais
Distribution et repiquage: AudioZ
Studio de son et libération des droits : Circonflex
Musique: Bravo musique
Musique (version française): Émile Bilodeau
Musique (version anglaise): Cœur de pirate
Développement web : Folklore
David Mongeau-Petitpas, Nicolas Roy B., Alexandre Lamarche, Marc-Antoine Jacques
Placement et stratégie média: Médialliance
Esther Jean, Lise Thibodeau, Vanessa Pelletier
* Des remerciements spéciaux à Circonflex pour leur bienveillance et à Bravo musique, dont les artistes Cœur de pirate et Émile Bilodeau, ont non seulement prêté leurs chansons à la cause, mais ont également remis leur cachet à Mission Old Brewery.
__
Même au printemps, la rue n'est pas un logement
Pour cette deuxième campagne, Insubordination s’est de nouveau inspiré des annonces d’entreprises proposant des séjours de courte durée, comme celles d’Airbnb, pour détourner le langage utilisé dans ces petites annonces et l’appliquer au monde de l’itinérance.
«Nous avons aussi utilisé le même processus documentaire pour créer une histoire que nous avons scénarisée au fil de la production, souligne Simon Beaudry, directeur de création à Insubordination. Les codes, le découpage, le plan du téléphone, tout ressemble à la campagne d’Airbnb actuellement en diffusion.»
L’équipe de création s’est encore une fois adjoint le talent du créateur Martin Laporte en photographie et en montage pour son approche humaine et sensible. Les images ont été prises notamment dans le lieu de vie de France, une résidente dans un des logements avec soutien de Mission Old Brewery.
L’équipe de création s’est encore une fois adjoint le talent du créateur Martin Laporte en photographie et en montage pour son approche humaine et sensible. Les images ont été prises notamment dans le lieu de vie de France, une résidente dans un des logements avec soutien de Mission Old Brewery.
«Le concept radio va encore plus loin dans ce détournement des annonces de logement à louer et nous plonge dans la visite d’un “logement”, explique Catherine Martellini, directrice des contenus à Insubordination. Une courtière immobilière nous vante les avantages d’habiter un lieu, mais au fil de sa description, on s’aperçoit qu’elle fait plutôt visiter un espace dans la rue.»
Tous les messages créés dans le cadre de la campagne dirigent vers la page d’atterrissage reloger.ca, développée par Folklore. Le processus de don est simplifié et la page réitère la mission essentielle de l’organisme. La campagne publicitaire est déployée jusqu’au 22 mai.
Insubordination et Mission Old Brewery remercient Circonflex pour leur bienveillance, Bravo musique et Coeur de pirate (Béatrice Martin) pour leur générosité, ainsi que les artisan·es qui ont prêté leur voix à la campagne.
Crédits:
Annonceur: Mission Old Brewery – Marie-Pier Therrien, Ève Leclair, James Hugues
Atelier de création : Insubordination
Idéation : Insubordination – Simon Beaudry et Catherine Martellini
Direction de création, direction artistique, design, réalisation : Simon Beaudry
Conception-rédaction: Catherine Martellini
Adaptation anglaise: Andrew Morgan
Direction photo et photos, retouches, colorisation, montage offline et online: Martin Laporte
Animation: Marion Petitbout
Infographie imprimée: Steve Desmarais
Repiquage: Circonflex
Distribution: AudioZ - Stevo Trann
Studio de son et libération des droits : Circonflex
Musique: Bravo musique
Musique (originale et instrumentale): Cœur de pirate
Développement web: Folklore - David Mongeau-Petitpas, Nicolas Roy B., Alexandre Lamarche, Marc-Antoine Jacques
Placement et stratégie média: Médialliance
Crédits:
Annonceur: Mission Old Brewery – Marie-Pier Therrien, Ève Leclair, James Hugues
Atelier de création : Insubordination
Idéation : Insubordination – Simon Beaudry et Catherine Martellini
Direction de création, direction artistique, design, réalisation : Simon Beaudry
Conception-rédaction: Catherine Martellini
Adaptation anglaise: Andrew Morgan
Direction photo et photos, retouches, colorisation, montage offline et online: Martin Laporte
Animation: Marion Petitbout
Infographie imprimée: Steve Desmarais
Repiquage: Circonflex
Distribution: AudioZ - Stevo Trann
Studio de son et libération des droits : Circonflex
Musique: Bravo musique
Musique (originale et instrumentale): Cœur de pirate
Développement web: Folklore - David Mongeau-Petitpas, Nicolas Roy B., Alexandre Lamarche, Marc-Antoine Jacques
Placement et stratégie média: Médialliance
____
Insubordination est un atelier de création transdisciplinaire et nomade. Nous racontons des histoires évolutives multiformes et multiplateformes en créant du contenu libre ou de marque qui allie la force d'impact de l'art visuel et de la publicité avec la rigueur de la méthode journalistique. Nous travaillons autant avec les agences et studios que directement avec des marques et entreprises.
____
____
