Embalagens de erva-mate para a marca Madrugada
PT - BR | O projeto de redesenho das embalagens de erva-mate para a empresa Madrugada surgiu a partir de um reposicionamento de marca e da necessidade de repensar sua apresentação no mercado. A partir disso, iniciou-se uma etapa de imersão e estudos para entender o consumidor, o produto e o PDV (ponto de venda). A nova proposta de embalagem traz um projeto gráfico consistente, com elementos visuais, ilustrações e cores.
A nova hierarquia de informações, as diferentes cores laterais para cada categoria de erva e o modo de preparo facilitam a legibilidade, a identificação e a utilização do produto. A embalagem também destaca o produto e a marca no PDV, o que a diferencia dos concorrentes. O projeto rompe o padrão visual da categoria e insere uma linguagem mais lúdica, que representa a cultura gaúcha através de ilustrações com elementos tradicionalistas: as vestimentas, as paisagens e os animais. Além disso, a solução gráfica criada pode ser desdobrada em futuros lançamentos da linha.
EN | The yerba mate packaging redesign project for the company Madrugada emerged from a repositioning of the brand and the need to rethink its presentation in the market. From this, a immersion and studying stage began, to understand the consumer, the product and the POS (point of sale). The new packaging proposal brings a consistent graphic design, with visual elements, illustrations and colors.
The new hierarchy of information, the different side colors for each category of yerba mate and the method of preparation facilitate readability, identification and use of the product. The packaging also highlights the product and brand at the POS, which sets it apart from competitors. The project breaks the visual standard of the category and inserts a more playful language, which represents the gaucho culture through illustrations with traditionalist elements: clothing, landscapes and animals. In addition, the created graphical solution can be deployed in future line releases.
PT - BR | O projeto oportunizou o fortalecimento da marca e alinhou-se à nova estratégia de posicionamento. Também apresentou um design que confere personalidade para a linha de ervas-mate, que atrai a atenção no ponto de venda e instiga a experimentação. As ilustrações auxiliam na aproximação com o público e diferem o produto dentro do segmento. Em uma das laterais, fez-se o uso de cores sólidas que facilitam o reconhecimento das diferentes embalagens, favorecendo sua identificação quando agrupadas.
EN | The project provided the opportunity to strengthen the brand and was aligned with the new positioning strategy. It also presented a design that gives personality to the yerba mate line, which attracts attention at the point of sale and encourages people to try it out. The illustrations help to approach the public and differentiate the product within the segment. On one of the sides, solid colors were used to facilitate the recognition of the different packages, favoring their identification when grouped.
