Inovabilidade - conceito que une inovação e sustentabilidade e que permeia
todas as ações da Suzano. Assim como a marca, nós nos pautamos pela inovabilidade
para aumentar o reconhecimento e a relevância da Suzano e evoluir suas expressões
com códigos mais convidativos, considerando o ESG. Encontramos e consolidamos
seu lugar de potência, que derivou em uma nova expressão – representada pelo ciclo vivo
para transmitir constante evolução e dar protagonismo à marca-mãe – e na definição de movimentos
futuros que garantam uma troca de valores no ecossistema. O resultado foi a amplificação
da história da Suzano para levar ao mundo tudo que a marca tem realizado há quase
100 anos para criar soluções para as pessoas e o planeta.
todas as ações da Suzano. Assim como a marca, nós nos pautamos pela inovabilidade
para aumentar o reconhecimento e a relevância da Suzano e evoluir suas expressões
com códigos mais convidativos, considerando o ESG. Encontramos e consolidamos
seu lugar de potência, que derivou em uma nova expressão – representada pelo ciclo vivo
para transmitir constante evolução e dar protagonismo à marca-mãe – e na definição de movimentos
futuros que garantam uma troca de valores no ecossistema. O resultado foi a amplificação
da história da Suzano para levar ao mundo tudo que a marca tem realizado há quase
100 anos para criar soluções para as pessoas e o planeta.
Para dar forma ao conceito de inovabilidade, criamos o CICLO VIVO: uma metáfora visual
construída através de programação criativa.
construída através de programação criativa.
O uso da tecnologia na busca por soluções sustentáveis e o movimento de renovação
constante foram transversais à criação do sistema da identidade visual.
constante foram transversais à criação do sistema da identidade visual.
As formas derivam do ciclo vivo e se transformam em elementos gráficos que
interagem com as composições.
interagem com as composições.
A paleta de cores, mescla de tons terrosos e vibrantes, foi criada a partir
do ciclo da árvore do eucalipto.
do ciclo da árvore do eucalipto.
A ideia da circularidade da marca está presente também na sobreposição
das cores nos pictogramas e nas diretrizes fotográficas, cujo viés documental
retrata pessoas e histórias que colocam a marca em movimento.
das cores nos pictogramas e nas diretrizes fotográficas, cujo viés documental
retrata pessoas e histórias que colocam a marca em movimento.
Mais do que uma tipografia corporativa, este é um sistema tipográfico composto por
três famílias: Unicase, Display e Text — cada uma otimizada para uso específico.
três famílias: Unicase, Display e Text — cada uma otimizada para uso específico.
A Unicase salta aos olhos pela ousadia. A versão Display é mais legível, mas sua presença
não passa despercebida, com serifas quadradas nas letras ‘I’, ‘J’, ‘i’, ‘j’ e ‘l’. Já a Text prioriza
o conforto de leitura e a acessibilidade. Todas, coexistindo num sistema flexível, injetam
tecnologia em cada palavra dita pela marca.
não passa despercebida, com serifas quadradas nas letras ‘I’, ‘J’, ‘i’, ‘j’ e ‘l’. Já a Text prioriza
o conforto de leitura e a acessibilidade. Todas, coexistindo num sistema flexível, injetam
tecnologia em cada palavra dita pela marca.
Em busca de uma voz mais madura e protagonista, ampliamos o uso da tipografia
Suzano Sans, trazendo mais flexibilidade e uma maior conexão com o novo momento da marca.
Suzano Sans, trazendo mais flexibilidade e uma maior conexão com o novo momento da marca.
Enxugamos as curvas presentes na versão anterior e trouxemos terminações retas.
Desenvolvemos dois novos estilos exclusivos: a Suzano Display, para pequenos
parágrafos, títulos e subtítulos, e a Suzano Unicase, para títulos e palavras em destaque.
Desenvolvemos dois novos estilos exclusivos: a Suzano Display, para pequenos
parágrafos, títulos e subtítulos, e a Suzano Unicase, para títulos e palavras em destaque.
Na versão Display, a tipografia foi responsável por conectar o visual com a nova identidade.
Quando somada à versão Unicase, a letra “a” se inspira na fonte do logotipo Suzano.
Quando somada à versão Unicase, a letra “a” se inspira na fonte do logotipo Suzano.
Outro ponto fundamental nesta evolução era a necessidade de injetar tecnologia na voz da marca.
Para isso trouxemos, na versão display, alguns caracteres com serifas.
Para isso trouxemos, na versão display, alguns caracteres com serifas.
Direção Criativa –– Fred Gelli, Ricardo Bezerra e Dandara Almeida
Design –– Mariana Hermeto, Eduardo França, Gustavo André, Lívia Perdigão e Bernardo Lima
Negócios –– Bianca Cruz, Valentina Bahiense e Mari Soccodato
Estratégia – Paula Marchiori, Rafael Bittencourt e Evelyn Vasconcelos
Conteúdo –– Daniela Varanda
Arte-final –– David Oliveira, Poliana Moreira Castro, Juliano e Marlon Aymes
Produção –– Emannuel Zanoni e Newman Nascimento
Revisão de Texto –– Ana Mendes e Tania Belarmino
Design –– Mariana Hermeto, Eduardo França, Gustavo André, Lívia Perdigão e Bernardo Lima
Negócios –– Bianca Cruz, Valentina Bahiense e Mari Soccodato
Estratégia – Paula Marchiori, Rafael Bittencourt e Evelyn Vasconcelos
Conteúdo –– Daniela Varanda
Arte-final –– David Oliveira, Poliana Moreira Castro, Juliano e Marlon Aymes
Produção –– Emannuel Zanoni e Newman Nascimento
Revisão de Texto –– Ana Mendes e Tania Belarmino
Comunicação institucional –– Luiza Magalhães e Thaiane Gomes
Parceiros
Tipografia –– Fabio Haag (Fabio Haag, Ana Laydner, Henrique Beier e Eduilson Coan)
Pictogramas –– Bruno Biano
Ilustração –– SALSICHA / Bad Samaritan
Programação criativa –– Vicente Kubrusly
Programação criativa –– Vicente Kubrusly
