GreenGo
Задача
Нейминг и айдентика для сети АЗС.
АЗС
Сеть новых АЗС расположится в Тульской области, рядом с крупным агрокластером. В ассортименте заправок будут представлены все виды топлива, но ключевым продуктом станет метан.
Ситуация
На сегодняшний день в России действует госпрограмма по переводу транспорта на метан. Именно он признан одним из самых перспективных видов топлива, в котором соединилась экологическая и экономическая эффективность. Это делает метан топливом номер один для автопарка агрокластера, в зоне которого будут располагаться наши АЗС.
Гипотеза
Марка может играть на опережение и уже сейчас «застолбить» за собой территорию поставщика экологичных решений. Еще до того, когда это станет общим трендом в сегменте.
Имя
Компании было предложено название GreenGo. В нем объединились две важные для марки константы: ориентация на «зеленые» топливные стандарты и движение вперед. Живой игровой нейм позволил марке выделиться среди конкурентов и дал задел для развития в яркой айдентике.
Айдентика
Компания была готова выйти за рамки отраслевых стандартов, сыграть на опережение рынка. Неформальный, живой и современный характер АЗС впервые проявился в выборе имени. И получил свое дальнейшее развитие в фирменном стиле компании.
Главным героем айдентики стал персонаж — зеленая путеводная звезда.
Попадая на любой фирменный носитель, она «оживает» и начинает взаимодействовать с ним, формируя общий смысловой контекст и расширяя тем самым территорию бренда.
Лаконичное начертание бренда уравновешивает эмоциональность героя, подчеркивая актуальный и экспертный характер марки.
Главным героем айдентики стал персонаж — зеленая путеводная звезда.
Попадая на любой фирменный носитель, она «оживает» и начинает взаимодействовать с ним, формируя общий смысловой контекст и расширяя тем самым территорию бренда.
Лаконичное начертание бренда уравновешивает эмоциональность героя, подчеркивая актуальный и экспертный характер марки.
Гайд
При разработке живого фирменного стиля особенно важно не переходить грань, соблюсти баланс между эмоциональной и бизнес-составляющей. Подробный гайдбук стал для бренда главным помощником в этом вопросе.
OTVETDESIGN
Владимир Федосеев — креативный директор
Арина Юшкевич — дизайн-директор
Иван Петров — арт-директор, дизайнер
Елена Козлова — дизайнер
Дарья Лубашова — 3D-дизайнер
Дарья Шоломицкая — копирайтер
Евгения Стрельникова — руководитель проекта