Contexte
Le projet Affreusement Bon de Mon resto St-Michel est une initiative qui permet sous un projet d’adresser plusieurs problématiques environnementales et sociales à travers trois piliers :
Provenance
La grande majorité des ingrédients des produits transformés proviennent des surplus d’agricultures urbaines (jardin des patriotes + Cirque du Soleil) et des invendus des épiceries du quartier. Au lieu d’être jetés, ces aliments sont récoltés, récupérés et transformés par MRSM. La consigne sur le pot Mason contribue aussi à réduire les déchets.
Transformation
Pour transformer ces aliments, MRSM compte sur une équipe de citoyens bénévoles, sur des personnes en réinsertion en emploi, des stagiaires du secondaire et à l’université. Ce projet leur permet de tisser des liens sociaux, d’intégrer le milieu du travail, de compléter leur étude et/ou de développer leur compétence en cuisine et nutrition.
Vente
Vendus à bas prix dans les marchés solidaires et dans Ma boîte à provision, ils permettent à des familles à faibles revenus de se nourrir d’aliments sains.
L’introduction d’un prix solidaire (à venir), pour ceux qui en ont les moyens, permettra à MRSM de générer des revenus pouvant mieux supporter les activités de l’organisme.
Objectifs
Marketing
Augmenter l’attractivité des produits avec un emballage plus professionnel.
Communications
Communiquer les valeurs sociales du produit: la récupération alimentaire, la réduction de déchet (consigne), l’approvisionnement local en agriculture urbaine, la réinsertion en emploi, la tarification solidaire/sociale, le tout, contribuant à l’économie circulaire.
Opérations
Diminuer le coût d’impression au minimum.
Proposer une solution flexible qui permet d’ajuster les étiquettes au gré des arrivages et de la conception de nouveaux produits.
Le concept
Les produits de MRSM sont sains et délicieux, ça ne fait pas de doute.
Mais ils sont beaucoup plus que ça.
Ils permettent à un quartier de socialiser. D’apprendre. De manger local. lls sont une première expérience de travail. Une façon de contrer le gaspillage alimentaire. De consommer de façon responsable.
Lorsqu’on achète un produit MRSM, on ne fait pas un achat ordinaire. La valeur - sociale, économique, communautaire, éducative - du produit est beaucoup plus grande que n’importe quel comparable.
Vos produits racontent des histoires.
Réduire à l’essentiel en misant sur la clarté du message permet de véhiculer l’identité du projet en plus de rappeler aux consommateurs les vraies raisons de choisir vos produits. Que ce soit à leurs yeux la récupération alimentaire, la réduction des déchets, l’approvisionnement local, la réinsertion sociale ou la tarification solidaire, cet achat contribue à l’économie circulaire. Les attributs se font sentir à même les choix de couleurs, de papier et de typo.
Un titre impactant, jumelé à la sobriété de l’emballage, servira à rappeler les valeurs sociales et environnementales de MRSM.
Nul besoin de complexifier outre mesure le packaging d’un produit qui incarne des valeurs aussi nobles.
L’idée générale est de renforcer la confiance des clients envers MRSM en les rendant fiers de leur choix éco-social. L’idée: faire rayonner votre mission à même l’emballage?
Comme vos produits, l'emballage est simple et sans additif: il parle de soi.
Stratégie : Stéphanie Lebon
Direction Artistique / Concept : Audrée Schneider
Illustration des icônes : Mathilde Bonin-Leblanc
Design graphique : Noémie Parent, Audrée Schneider
