Haesi Brand Identity

Haesi is a contemporary Korean lifestyle brand inspired by Korean traditional aesthetics and culture. The Brand name is from the Korean folk language, ‘Haesi’(the time between 9 to 11 PM). The brand name contains a wish to prepare the future one step ahead through the products of Haesi.

해시는 한국의 전통적 미학과 문화에서 영감을 받은 한국의 라이프스타일 브랜드입니다. 오후 9-11시를 의미하는 한국의 민속 언어 '해시'에서 따온 브랜드명은 해시의 제품을 통해 미래를 한 발걸음 앞서 준비하고 그것을 실현시키자는 소망이 담겨있습니다.

Haesi's existing logo consisted of a symbol in the shapes of hour and minute hands indicating 10:10 pm (just a random time between 9 and 11 pm) and a poorly composed geometric-based logotype. People found it difficult to visually relate this logo to the brand. The new logo boldly deleted the time-based concept and applied the scientific system of Hangeul to Latin letterforms by disassembling the letters from the horizontal arrangement and reassembling the consonants and vowels by each syllable. 'S' and 'i' were carefully handcrafted into a ligature to indicate it is a single syllable.

해시의 기존 로고는 오후 10시 10분(오후 9~11시 사이의 무작위 시간)을 나타내는 시침과 분침 모양의 심벌과, 엉성한 기하학적 기반의 로고타입으로 구성되어 있었습니다. 그렇기에 기존의 로고는 브랜드와 시각적으로 연관시키는 것이 어려웠습니다. 이에 새 로고는 시간 기반의 콘셉을 로고에서 과감히 삭제하고, 자음과 모음이 결합되어 음절로 발음되는 한글의 과학적 체계를 라틴 문자에 적용했습니다. 특히 'S'와 'i'는 한 음절임을 나타내기 위해 하나의 합자로 섬세하게 디자인되었습니다.

Haesi's logo system

The logotype is greatly affected by various factors: the size of the final product, the medium to be printed, and the post-processing. Therefore, even the same logo might look different depending on the specific environment. Haesi's logo system was designed to deal with such environments.

로고타입은 최종 제품에 인쇄되는 크기, 매체, 후가공 등 다양한 요인에 의해 크게 영향을 받습니다. 따라서 같은 로고라도 특정 환경에 따라 다르게 보일 수 있다는 것입니다. 해시의 로고 시스템은 그러한 모든 환경에 대응할 수 있도록 디자인되었습니다.