Johnnie Walker Highball Festival
O highball aparece, já com esse nome, em livros de coquetelaria do final do século 19. É a definição de um estilo de drinque montado com uma parte de bebida alcoólica como base, muito gelo e três partes de algum componente carbonatado por cima, como água com gás, tônica, ginger ale, refrigerantes.
A ideia da regional Cosul da Diageo, localizada em Curitiba/PR, foi criar um festival de drinques nesse estilo que usasse como base o whisky Johnnie Walker, um dos carros chefe da fabricante de bebidas.
Esse festival consiste em trabalhar com 100 casas (bares, restaurante, hotéis e afins) de forma competitiva, buscando mudar a forma de se consumir whisky no Brasil. O projeto passa pela capacitação dos profissionais, através de uma introdução sobre a marca, apresentação da história da Johnnie Walker e do drinque, treinamento para preparação das misturas e desenvolvimento de coquetéis.
Taste of the Future Bar
Cinco imersões que amplificam o festival nas cidades participantes. O formato do bar pode ser container ou caixa montável, contemplando 5 pontos distintos de interação.
A primeira parada é um questionamento que busca entender como a pessoa se relaciona com o produto: “Qual seu whisky?”. Através de um painel interativo o cliente responde perguntas sobre preferências de sabor até chegar no whisky perfeito. Também ganha um copo personalizado que será usado para provar o coquetel.
Seguindo em frente o cliente pode conhecer um pouco da história da Johnnie Walker de forma interativa, até chegar na criação do seu whisky (garrafas antigas, criação e características). Em seguida ele é direcionado ao bar de fato, onde poderá experimentar o coquetel highball feito com do whiskies da casa.
Outros dois pontos bem legais da jornada são o Striding Man Point e o Festival Guide. O primeiro se trata de uma sala com projeções mapeadas e hologramas onde o cliente pode tirar fotos e interagir com o mascote. O segundo é um dispenser de livros que contam mais ainda sobre aquela experiência, a ambição de Johnnie Walker com os coquetéis highball, o guia do festival e por fim, mas não menos importante, um voucher para experimentar um drink em alguma das casas.
