Pour la refonte identitaire de Ras l’bock, le défi était d’établir un positionnement original et honnête afin de différencier la marque des autres microbrasseries québécoises, qui misent principalement sur le caractère artisanal de leur travail et sur le choix des ingrédients.
En ancrant le positionnement dans l’une des valeurs centrales de Ras l’bock – le plaisir –, le choix des couleurs vives, des jeux typographiques ludiques et des illustrations amusantes s’est imposé. Pour hisser la marque dans une classe à part tout en mettant de l’avant l’esprit régional et humain de l’entreprise, nous avons tablé sur un langage populaire assumé, représentatif de ses origines et de sa plus loyale clientèle. Il en résulte une identité unique, authentique et visuellement percutante, pleine de vie et d’humour.
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Playing on the colloquial French saying “ras l’bol”, meaning “exasperation”, the microbrewery Ras l’bock promises the exact opposite by filling your bock with its fun beers.
Using good times as the basis of the identity revamp was a way to link the brand to its core value. Its fun loving boldness called for strong colors, amusing characters and dynamic visual elements to express its enthusiasm. By streamlining the cans using this new visual language, we made Ras l’bock stand out aesthetically, but also ideologically, as most competitors put their refined craft and ingredients forward. A fun brand deserves a fun positioning that reflects its reason to be! Cheers!
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