(PT)
Culturalmente, no Brasil existe uma certa resistência quando o assunto é repaginar a identidade visual de um escudo. No ano de 2003, o publicitário Orlando Mota trabalhou no processo de redesign do escudo do Ceará Sporting Club. Algo totalmente inovador para a época, agregando elementos como as 5 estrelas do pentacampeonato cearense (1915-1919) e o ano de fundação do clube, além da troca da tipografia e adoção da predominância do preto.
No ano de 2017, a Juventus de Turim surpreendeu o mundo inteiro ao anunciar o seu novo escudo. Dotado de uma estética inteiramente minimalista, o processo de rebranding do clube dividiu opiniões diversas de desportistas e especialistas em design.
Em 2018, o Atlético Paranaense anunciou a mudança mais radical em sua identidade visual: mudança de escudo, de nome (passou a se chamar Clube Athletico Paranaense), de padrão de uniforme de jogo e até mesmo mascotes. Não demorou muito para a nova marca do clube se tornar alvo de críticas e memes pela internet.
(EN)
Culturally, in Brazil there is a certain resistance when it comes to revamping the visual identity of a shield. In 2003, publicist Orlando Mota worked on the process of redesigning the Ceará Sporting Club crest. Something totally innovative for the time, adding elements such as the 5 stars of Ceará's fifth championship (1915-1919) and the year the club was founded, in addition to changing the typography and adopting the predominance of black.
In 2017, Juventus Turin surprised the whole world by announcing their new crest. Endowed with an entirely minimalist aesthetic, the club's rebranding process divided diverse opinions from sportspeople and design experts.
In 2018, Atlético Paranaense announced the most radical change in its visual identity: change of shield, name (it was renamed Clube Athletico Paranaense), game uniform pattern and even mascots. It didn't take long for the club's new brand to become the target of criticism and internet memes.
(PT)
O processo de “juventização” – termo neológico criado na internet para se referir a designs inspirados no minimalismo adotado pela Juventus – dos escudos de clubes de futebol, se tornou algo bastante popular nos últimos anos, trocando escudos cheios de pompa e inúmeros detalhes, por escudos com aspecto mais clean e com quase nenhuma semelhança com seu antecessor. Podemos citar como exemplos, o Nantes e Metz da França, A Internazionale de Milão e o Palermo na Itália, além de clubes asiáticos como Al-Sadd (Catar), Al-Ahed (Líbano) e Gamba Osaka (Japão).
O processo de “juventização” – termo neológico criado na internet para se referir a designs inspirados no minimalismo adotado pela Juventus – dos escudos de clubes de futebol, se tornou algo bastante popular nos últimos anos, trocando escudos cheios de pompa e inúmeros detalhes, por escudos com aspecto mais clean e com quase nenhuma semelhança com seu antecessor. Podemos citar como exemplos, o Nantes e Metz da França, A Internazionale de Milão e o Palermo na Itália, além de clubes asiáticos como Al-Sadd (Catar), Al-Ahed (Líbano) e Gamba Osaka (Japão).
Sites especializados em escudos de futebol promovem uma verdadeira exposição de opiniões repletas de saudosismo, críticas baseadas em senso comum e discussões acaloradas quando é anunciada a mudança de escudo de algum clube.
O minimalismo no design não surgiu por acaso, existe desde o início do século XX, por meio de escolas de design como a Bauhaus na Alemanha. Tal escola influenciou e continua influenciando vários designers gráficos de alto renome. O minimalismo ressurge em tempos em que precisamos otimizar tudo por conta das redes sociais. Um escudo mais detalhado, além de possuir uma dificuldade de reprodução em certas mídias, ainda pode perder qualidade e detalhes em um simples avatar de rede social.
Foi com base nas informações apresentadas, que desenvolvi uma nova identidade visual para o Ceará Sporting Club, amplamente voltada para a inclusão no clube para o digital, quanto para trazer uma marca de alto renome sem se esquecer da tradição.
(EN)
The process of “juventization” – a neological term created on the internet to refer to designs inspired by the minimalism adopted by Juventus – of football club shields, has become quite popular in recent years, exchanging shields full of pomp and numerous details, for shields with a cleaner appearance and with almost no resemblance to its predecessor. Examples include Nantes and Metz in France, Internazionale in Milan and Palermo in Italy, as well as Asian clubs such as Al-Sadd (Qatar), Al-Ahed (Lebanon) and Gamba Osaka (Japan).
Websites specializing in football shields promote a veritable exhibition of opinions full of nostalgia, criticism based on common sense and heated discussions when a club's shield change is announced.Minimalism in design did not come about by chance, it has existed since the beginning of the 20th century, through design schools such as the Bauhaus in Germany. This school has influenced and continues to influence many highly renowned graphic designers.
Minimalism reappears in times when we need to optimize everything because of social media. A more detailed shield, in addition to having a reproduction difficulty in certain media, can still lose quality and detail in a simple social network avatar.
It was based on the information presented, that I developed a new visual identity for Ceará Sporting Club, largely focused on inclusion in the club for the digital, as well as to bring a highly renowned brand without forgetting the tradition.
(PT)
A partir do atual escudo, foi criado um grid em que dividia a forma em quatro partes iguais. A ideia seria fazer um lettering com base em cada um dos quatro elementos que foram formados. Para dar legibilidade, foi aumentado o stroke da forma, a fim de possibilitar a facilidade de aplicação do mesmo. Uma tipografia a partir desse grid está em desenvolvimento.
(EN)
From the current shield, a grid was created in which the shape was divided into four equal parts. The idea would be to make a lettering based on each of the four elements that were formed. To give legibility, the stroke of the form was increased, in order to make it easier to apply it. A typography based on this grid is under development.
Considerações finais
No Brasil, uma grande parte dos clubes esportivos - em especial os de futebol - ainda não compreende a importância do design como uma ferramenta estratégica para as suas operações. Isso é bastante alarmante se considerar que estamos no ano de 2022. Isso mostra um grande atraso no processo de profissionalização da atividade.
Muitos clubes costumam demandar serviços pontuais de profissionais que atuam na área criativa, em ações mais voltadas para a comunicação em redes sociais. Poucos são os que possuem um departamento voltado apenas para a criação e branding.
Fiquei muito feliz por ter feito esse projeto, principalmente por conta da repercussão que se deu no twitter pela torcida do Ceará, clube que torço desde criança e que passei a amar cada vez mais depois de adulto. Se não fosse a nação alvinegra, jamais teria dado continuidade a esse projeto.
Sou uma pessoa extremamente apaixonada por futebol, e há muito tempo queria poder contribuir com algo que pudesse extrapolar essa paixão e servisse como referência para a evolução do esporte, além de servisse para valorizar a atuação de um designer gráfico, em especial o designer esportivo.
"Na vida, o importante não é ser, ter ou parecer.
O importante é fazer, construir, desenvolver."
O importante é fazer, construir, desenvolver."
Adolpho Bloch (1908-1995),
Fundador da Rede Manchete de Televisão
Fundador da Rede Manchete de Televisão
Este é um projeto fictício. Não possui vínculo algum com o Ceará Sporting Club. As imagens são apenas ilustrativas. Logo, não utilizar para fins comerciais. Todos os direitos reservados.
Créditos das imagens: Diário do Nordeste/O Povo Online/Flickr Oficial do Ceará Sporting Club
