História e valores da marca
AMÉLIA ITENS DO LAR BRANDING
A Amélia acredita que quando o lar está bem-cuidado, a vida se torna mais simples, fácil e organizada. O acolhimento às pessoas é a razão da marca oferecer artigos de utilidade doméstica práticos, sustentáveis e indispensáveis para um cotidiano mais leve e organizado.
Para mostrar ao mercado e ao público sua missão e seus valores, foi realizado um trabalho completo de branding e identidade visual de modo a transmitir o que a marca já é por meio de elementos gráficos.
Arquétipos
Os arquétipos* são utilizados há muitos anos e com muito sucesso para a criação de marcas com uma identidade única e irresistível. Existem 12 principais modelos e cada um deles é capaz de expressar um conjunto de padrões que traçam a personalidade, valores, visão de mundo e crenças de uma empresa. O arquétipo do “Prestativo” é o que está mais alinhado ao posicionamento, valores e como a marca Amélia quer ser vista pelo mercado e seus consumidores.
O prestativo
Tem desejo de ajudar e fazer pelos outros, proteger, promover suporte, segurança e solucionar problemas cotidianos. O prestativo tem grande habilidade de comunicação. O arquétipo do prestativo serve para marcas que dão suporte operacional.
*PEARSON, C.S.; MARK M. O herói e o fora da lei: Como construir
marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos.
1 ed. São Paulo: Editora pensamento-cultrix Ltda., 2003. 376 p.
marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos.
1 ed. São Paulo: Editora pensamento-cultrix Ltda., 2003. 376 p.
Para o logotipo trouxemos uma tipografia criada do zero para trabalhar a autenticidade da marca e destacar seus atributos. O Logotipo possui um design geométrico trazendo em sua maioria curvas nas letras A, M, E e A. O logotipo conta com letras largas que traz uma visão de solidez e segurança.
A missão da marca é de acolhimento ao consumidor ao oferecer produtos funcionais e indispensáveis para a organização e cuidado do lar.
O símbolo da Amélia é integrado à própria tipografia. A letra M curva, comum na tipografia geométrica, recebe curvas calculadas na proporção áurea para enfatizar e comunicar previamente o posicionamento e tom de voz da marca buscando acolhimento, simpatia e reconhecimento a longa distância.
A tipografia foi cuidadosamente projetada na sequência de Fibonacci, trazendo a característica de funcionalidade e beleza dos produtos da Amélia. A constante real algébrica irracional denotada pela letra grega Phi está presente na arquitetura, fotografia, cinema, pinturas, produtos e no design das grandes marcas. As formas geométricas sequenciadas na horizontal remetem à sensação de fluidez e facilidade na leitura. Os espaçamentos entre caracteres também foram projetados para que seja de rápida leitura e reconhecimento da marca.
