Campaña para Camper, especialmente en la colección TWINS, generada a partir de los conceptos: Diferenciación, genderless, tradición, rebeldía y dualidad. Basándonos en ellos decidimos que apostaríamos por una campaña que no representara solo una colección en concreto de las Twins. Si no generarla en relación con el concepto inagotable que ha generado múltiples variaciones y queríamos mantener esa esencia que ha perdurado. Transformando la esencia de las Twins no exclusivamente como un calzado y concebirla como una actitud, “La actitud Twin”. Creemos que las twins es el calzado que se diferencia más de Camper por sus características. Al ser una pareja complementaria donde la disparidad de los pies refleja una dualidad. También encontramos la base de Camper, una empresa familiar española donde la tradición es un sello distintivo. Tras décadas de experiencia como zapateros, les avala una larga tradición en la fabricación de calzado.
Nuestro target potencial ha sido uno de los motores para iniciar esta campaña. Afirmamos que los jóvenes han de formar parte del mundo Twins y para ello queremos atraerlos con “La actitud Twin”. Una actitud rebelde que les identifica y los caracteriza. Por último, la realidad actual es que las personas puedan tener la libertad de vestirse con cualquier prenda que ellos/ellas/elles quieran utilizar, obviando la idea de que esa prenda sea dirigida hacia el público femenino o masculino. Por ello creemos que una campaña genderless podrá atraer al público buscado, donde ellos mismos puedan identificarse con unas twins sin los parámetros establecidos de la sociedad.
Hemos desarrollado un concepto de campaña, no solo para el uso de un solo del ciclo de una colección. Si no que esta sea duradera y pueda perdurar en el tiempo.Hemos de reflejar los valores anteriormente descritos.
Nuestros claims nacen dada a la derivación de todos los conceptos que hemos ido planteando. Con una referencia clara a escuchar al calzado y una regresión al pasado. Nuestra potencial se centra en esta dualidad de conceptos que concluyen en “La actitud Twin” y eso también se traslada a nuestros claims. Una deriva muy extensa de slogans nos trasladó a un conjunto de frases estructuradas como versos y rimas. Entendiendo hacia donde nos llevaba esa propuesta, surgieron los refranes “Frase de origen popular, repetida tradicionalmente de forma invariable, en la cual se expresa un pensamiento moral, un consejo o una enseñanza”.
Proyecto realizado en grupo con: Blanca Riera y Júlia Cervantes.
